Zwak presterende assets in je Performance Max-campagnes kosten je geld. Elke afbeelding, video of kop die ondermaats scoort, drukt je marge zonder dat je het direct merkt. Toch laten veel webshops deze assets maandenlang draaien. Het vervangen ervan is gelukkig een helder proces, mits je weet waar je op moet letten en hoe je het aanpakt.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot je Google Ads-account met bewerkingsrechten voor de betreffende Performance Max-campagne.
- Minimaal 30 dagen aan assetdata, zodat je betrouwbare prestatiescores hebt.
- Nieuwe assets (afbeeldingen, koppen, beschrijvingen of video’s) die klaarstaan als vervanging.
- Geschatte tijdsinvestering: 20 tot 45 minuten per assetgroep.
Zwak presterende assets vervangen in Performance Max: zo doe je het
Google kent aan elke asset in je Performance Max-campagne een prestatielabel toe: best, goed, laag of geen beoordeling. Dat label is je startpunt. Navigeer in Google Ads naar Campagnes > selecteer je PMax-campagne > Assetgroepen. Klik op de assetgroep die je wilt beoordelen. Hier zie je per asset het prestatielabel staan.
Richt je eerst op assets met het label “laag”. Dit zijn de elementen die Google het minst vaak inzet omdat ze ondermaats converteren of weinig interactie genereren. Noteer welke assets dit betreft en in welke categorie ze vallen: koppen, lange koppen, beschrijvingen, afbeeldingen of video’s.
Verwijder een zwak presterende asset niet zomaar zonder vervanging. Google heeft voldoende variatie nodig om te testen en te leren. Klik op het potloodicoon naast de assetgroep om de bewerkingsmodus te openen. Verwijder de zwakke asset en upload direct de nieuwe variant. Zorg dat je per assetgroep minimaal vijf koppen, vijf beschrijvingen en vijf afbeeldingen actief houdt.
Let op een veelgemaakte fout: veel adverteerders vervangen alle zwakke assets tegelijk. Dat maakt het onmogelijk om te meten welke nieuwe variant daadwerkelijk beter presteert. Vervang maximaal twee tot drie assets per assetgroep per keer. Geef Google vervolgens minimaal twee weken de tijd om nieuwe data te verzamelen voordat je opnieuw beoordeelt.
Een ander aandachtspunt is de kwaliteit van je vervangende assets. Een nieuwe afbeelding met dezelfde boodschap als de verwijderde variant levert waarschijnlijk vergelijkbaar resultaat op. Kies bewust voor een andere invalshoek. Had je een productfoto op witte achtergrond? Test een lifestyle-afbeelding. Was je kop gericht op prijs? Probeer een variant die inspeelt op het probleem dat je product oplost.
Bij New Sky zien we dat webshops die hun assetvervanging koppelen aan productinzichten, structureel betere resultaten boeken. Welke producten leiden tot herhaalaankopen en hogere klantwaarde? Zet die centraal in je nieuwe assets. Zo stuur je niet alleen op klikken, maar op daadwerkelijke marge.
Tips voor een beter resultaat
- Maak een assetbibliotheek aan in een gedeelde map (Google Drive of vergelijkbaar) met goedgekeurde afbeeldingen, video’s en kopvarianten. Zo hoef je niet elke keer opnieuw te bedenken wat je gaat testen.
- Gebruik een naamgevingsconventie voor je assets, bijvoorbeeld “PMax – Lifestyle – Zomer2025”. Dit maakt het eenvoudig om terug te vinden welke variant wanneer is ingezet.
- Plan een tweewekelijkse check in. Bekijk de prestatielabels, noteer verschuivingen en vervang waar nodig. Consistentie in dit proces levert op de lange termijn aanzienlijk meer op dan incidentele grote opschoningsacties.
Werkt het niet? Check dit
Je ziet geen prestatielabels bij je assets. Dit gebeurt wanneer een assetgroep te weinig vertoningen heeft gehad. Google heeft voldoende data nodig om een beoordeling toe te kennen. Controleer of je campagnebudget hoog genoeg is en of je doelgroepsignalen breed genoeg zijn ingesteld.
Na vervanging dalen je resultaten tijdelijk. Dat is normaal. Google moet opnieuw leren welke combinaties het beste werken. Geef het algoritme minimaal twee weken. Pas in die periode geen andere wijzigingen toe aan dezelfde assetgroep.
Je nieuwe assets krijgen direct het label “laag”. Controleer of de beeldkwaliteit voldoet aan de richtlijnen en of je koppen niet te generiek zijn. Specifieke, productgerichte boodschappen presteren vrijwel altijd beter dan vage beloften.
Volgende stap
Het vervangen van zwak presterende assets is een doorlopend proces dat direct invloed heeft op je campagnemarge. Door dit doordacht aan te pakken en te koppelen aan klantwaarde, haal je structureel meer uit Performance Max. Wil je weten hoe een geïntegreerde aanpak over Google, Meta en Klaviyo jouw webshop winstgevender maakt? Ontdek hoe New Sky dat aanpakt.
