De meeste webshops gooien al hun producten in één asset group en hopen op het beste. Dat is alsof je je hele voorraad in één etalage propt: het ziet er rommelig uit en Google’s algoritme weet niet waar het moet beginnen. Doordacht segmenteren van je asset groups in Performance Max maakt het verschil tussen een campagne die marge oplevert en eentje die budget verbrandt. Hieronder lees je precies hoe je dat aanpakt.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot Google Ads met minimaal één actieve Performance Max-campagne
- Productfeed in Google Merchant Center die up-to-date is en alle relevante attributen bevat (producttype, marge, categorie)
- 30 minuten voor de eerste opzet; daarna circa 15 minuten per week voor monitoring
Asset groups strategisch segmenteren: zo doe je het
Ga naar je Performance Max-campagne in Google Ads en open het tabblad ‘Asset groups’. Hier zie je je huidige structuur. De eerste stap is bepalen op welke logica je gaat segmenteren. Er zijn drie veelgebruikte methoden: op productcategorie, op margeniveau of op klantwaarde. Welke je kiest, hangt af van je bedrijfsdoelen.
Segmentatie op productcategorie is het meest rechttoe rechtaan. Maak per hoofdcategorie een aparte asset group aan. Verkoop je bijvoorbeeld kleding, schoenen en accessoires? Dan krijgt elke categorie eigen afbeeldingen, koppen, beschrijvingen en een eigen listing group met de bijbehorende producten. Gebruik een heldere naamgeving zoals “PMax – Schoenen – Heren” zodat je in je rapportages direct ziet wat waar presteert.
Segmentatie op marge is krachtiger. Filter in je productfeed op producten met een hoge versus lage brutomarge. Maak voor elke margegroep een aparte asset group. Zo kun je hogere biedingen toewijzen aan producten die daadwerkelijk winst opleveren. Dit voorkomt dat je budget weglekt naar artikelen met flinterdunne marges.
De derde methode richt zich op klantwaarde. Welke producten leiden tot herhaalaankopen? Welke trekken klanten aan met een hoge lifetime value? Als je die data hebt (bijvoorbeeld via Klaviyo of je CRM), groepeer die producten dan samen. Geef ze eigen creatieve assets die specifiek inspelen op de doelgroep die je wilt bereiken.
Bij het aanmaken van elke asset group wijs je via ‘Listing groups’ de juiste producten toe. Klik op het potloodpictogram naast je listing group en filter op merk, producttype, item-ID of custom labels. Custom labels zijn hier je beste vriend: gebruik label 0 voor margeniveau (hoog/midden/laag) en label 1 voor klantwaardecategorie. Zorg dat deze labels correct in je Merchant Center-feed staan voordat je begint.
Voorzie elke asset group van unieke creatieve assets. Hergebruik niet dezelfde koppen en afbeeldingen over alle groepen. Google’s algoritme leert sneller wanneer de signalen per groep consistent zijn. Een asset group voor premium schoenen verdient andere beelden en teksten dan eentje voor budgetaccessoires.
Tips voor een beter resultaat
Begin met maximaal drie tot vijf asset groups per campagne. Te veel groepen verdunnen je data en vertragen de leerfase van het algoritme. Consolideer pas wanneer je per groep minimaal 50 conversies per maand hebt.
Controleer wekelijks je asset-prestatierapport. Google geeft elke asset een beoordeling (laag, goed, beste). Vervang assets met een lage score elke twee weken. Dit houdt je kwaliteitssignalen scherp.
Koppel je segmentatie aan je bredere kanaalstrategie. Bij New Sky zien we dat webshops die hun Google-, Meta- en Klaviyo-campagnes als één systeem behandelen, structureel betere marges realiseren. Je asset group-structuur in PMax moet dezelfde productlogica volgen als je e-mailsegmenten en Meta-audiences.
Werkt het niet? Check dit
Je asset group krijgt nauwelijks vertoningen. De oorzaak is vaak een te smalle listing group of een te laag campagnebudget. Controleer of je listing group daadwerkelijk producten bevat en verhoog eventueel je dagbudget zodat elke groep voldoende ruimte krijgt.
Je ziet geen verschil in performance tussen groepen. Waarschijnlijk gebruik je dezelfde assets in meerdere groepen. Controleer of koppen, beschrijvingen en afbeeldingen per groep uniek zijn. Identieke assets geven Google geen reden om onderscheid te maken.
Je custom labels verschijnen niet in Google Ads. Dit betekent dat je feed niet correct is ingericht in Merchant Center. Controleer of de labels als attribuut zijn opgenomen en of de feed recent is verwerkt.
Volgende stap
Een doordachte asset group-structuur geeft je controle over waar je budget naartoe gaat en welke producten prioriteit krijgen. De kern: segmenteer op wat marge oplevert, niet op wat het meeste verkoopt. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
