Performance Max-campagnes sturen standaard verkeer naar elke URL op je website. Dat klinkt handig, maar het betekent ook dat Google zelf bepaalt welke pagina’s worden getoond. Voor webshops met honderden of duizenden productpagina’s leidt dat regelmatig tot irrelevante landingspagina’s en verspild budget. Met page feeds neem je de controle terug over welke URL’s Google mag gebruiken. Hieronder lees je precies hoe je dat instelt en welke fouten je wilt vermijden.
Wat je nodig hebt
- Een actief Google Ads-account met minstens één Performance Max-campagne
- Een spreadsheet (Google Sheets of Excel) met de URL’s die je wilt inzetten, inclusief een kolom voor aangepaste labels
- Toegang tot de Bedrijfsgegevens-sectie in Google Ads (via Hulpmiddelen en instellingen > Gedeelde bibliotheek)
- Circa 30 minuten voor de eerste opzet
Page feeds gebruiken voor URL-sturing: zo doe je het
De kern van deze methode is simpel: je vertelt Google precies welke landingspagina’s in aanmerking komen voor je campagne. Alle andere pagina’s worden uitgesloten. Dat voorkomt dat verkeer terechtkomt op blogpagina’s, retourbeleid of categorieën met lage marge.
Begin met het samenstellen van je feed in een spreadsheet. Maak twee kolommen: “Page URL” en “Custom label”. In de eerste kolom zet je de volledige URL’s van de pagina’s die je wilt gebruiken. Denk aan je bestverkopende productpagina’s of categoriepagina’s met bewezen hoge conversieratio’s. In de kolom “Custom label” voeg je een herkenbaar label toe, bijvoorbeeld “pmax-topproducten” of “pmax-categorie-zomer”. Gebruik een duidelijke naamgevingsconventie zodat je later snel kunt filteren.
Upload de feed vervolgens in Google Ads. Navigeer naar Hulpmiddelen en instellingen > Gedeelde bibliotheek > Bedrijfsgegevens. Klik op het plusteken en kies “Paginafeed”. Selecteer je bestand en controleer of Google alle URL’s correct inleest. Foutmeldingen verschijnen direct na de upload: los ze op voordat je verdergaat.
Koppel de feed nu aan je Performance Max-campagne. Open de campagne-instellingen en scroll naar het gedeelte “Meer instellingen”. Onder “URL-uitbreiding” vind je de optie om een paginafeed te selecteren. Kies hier het juiste custom label dat je eerder hebt aangemaakt. Zet daarnaast de schakelaar voor “Definitieve URL’s” op “Alleen URL’s uit feed verzenden”. Dit is een stap die veel adverteerders overslaan, waardoor Google alsnog andere pagina’s kan tonen.
Controleer na 48 uur of het verkeer daadwerkelijk naar de juiste pagina’s gaat. Bekijk in het tabblad “Landingspagina’s” welke URL’s vertoningen en klikken genereren. Zie je URL’s die niet in je feed staan? Dan is de instelling bij “Definitieve URL’s” niet correct geconfigureerd.
Een veelgemaakte fout is het opnemen van URL’s die een redirect bevatten of een 404-status teruggeven. Google keurt deze af zonder duidelijke waarschuwing, waardoor je feed kleiner is dan verwacht. Draai daarom vooraf een crawl met Screaming Frog of een vergelijkbaar hulpmiddel om dode links te identificeren.
Tips voor een beter resultaat
- Segmenteer op marge: maak aparte feeds voor productgroepen met verschillende marges. Zo kun je budgetten doordacht verdelen en sturen op daadwerkelijke winstgevendheid per segment, in plaats van op oppervlakkige ROAS-cijfers.
- Werk je feed wekelijks bij: producten raken uitverkocht, seizoenen wisselen, en nieuwe toppers verschijnen. Plan een vast moment in de week om je paginafeed te actualiseren. Bij New Sky adviseren we klanten om dit te koppelen aan hun voorraadrapportage.
- Test met custom labels: maak meerdere labels aan en verdeel ze over verschillende asset groups. Zo ontdek je welke combinaties van landingspagina’s en advertentiemateriaal de hoogste conversiewaarde opleveren.
Werkt het niet? Check dit
Je feed is geüpload maar er verandert niets aan het verkeer. De meest voorkomende oorzaak: de optie “Definitieve URL’s” staat nog op “Aan” in plaats van “Alleen URL’s uit feed”. Pas dit aan in de campagne-instellingen.
Google keurt URL’s af zonder dat je een foutmelding ziet in de interface. Controleer de status van je bedrijfsgegevens en download het foutenrapport. Meestal gaat het om URL’s met een redirect (301/302) of pagina’s die geblokkeerd zijn in robots.txt.
Je ziet een daling in vertoningen na activering van de feed. Dat is normaal: je beperkt bewust het aantal beschikbare landingspagina’s. Houd de prestaties twee weken bij voordat je conclusies trekt. Een kleinere pool van relevante pagina’s levert doorgaans betere conversiecijfers op.
Volgende stap
Schone URL-sturing is één onderdeel van een winstgevende campagnestructuur. De echte winst ontstaat wanneer je Google Ads, Meta en Klaviyo als één systeem laat samenwerken, gericht op klantwaarde en marge. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
