Goede teksten schrijven voor je Performance Max-campagnes is niet moeilijk, maar het vraagt wel een doordachte aanpak. Veel webshops vullen hun asset groups in met willekeurige koppen en beschrijvingen, zonder na te denken over structuur of relevantie. Het gevolg: Google combineert je assets tot advertenties die nergens op slaan. Dat kost je geld en levert weinig op. Hieronder lees je precies hoe je teksten aanlevert die wél werken.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot je Google Ads-account met bewerkrechten voor de betreffende Performance Max-campagne.
- Een spreadsheet (Google Sheets of Excel) waarin je je teksten voorbereidt voordat je ze invoert.
- Ongeveer 45 minuten per asset group als je het grondig wilt doen.
Teksten aanleveren voor asset groups: zo doe je het
Open je Google Ads-account en navigeer naar Campagnes > selecteer je Performance Max-campagne > klik op Asset groups. Hier zie je een overzicht van al je bestaande groepen. Klik op de asset group die je wilt bewerken, of maak een nieuwe aan.
Schrijf eerst je koppen. Je hebt minimaal drie en maximaal vijftien korte koppen nodig van elk maximaal 30 tekens. Gebruik per kop één duidelijke boodschap. Denk aan je productvoordeel, je USP of een specifieke actie. Vermijd vage taal als “de beste keuze” en kies voor concrete formuleringen als “Gratis verzending vanaf €50” of “Binnen 24 uur geleverd”. Google mixt deze koppen willekeurig, dus elke kop moet op zichzelf kunnen staan.
Voeg daarnaast maximaal vijf lange koppen toe van elk maximaal 90 tekens. Hier heb je meer ruimte om context te geven. Combineer je merknaam met een productcategorie of seizoensaanbieding. Een voorbeeld: “Ontdek de zomercollectie van [merknaam] – nu met 20% korting.”
Vervolgens lever je beschrijvingen aan. Je kunt maximaal vijf beschrijvingen toevoegen: één korte van maximaal 60 tekens en vier langere van maximaal 90 tekens. De korte beschrijving verschijnt het vaakst, dus maak die het sterkst. Focus op wat de klant krijgt, niet op wat jij verkoopt. “Retourneren is altijd gratis” werkt beter dan “Wij bieden gratis retourneren aan.”
Werk bij voorkeur in een spreadsheet voordat je teksten in Google Ads plakt. Zo houd je overzicht, kun je tekens tellen en voorkom je dubbele boodschappen. Gebruik kolommen voor het type asset (korte kop, lange kop, beschrijving), de tekst zelf en het aantal tekens. Zo zie je in één oogopslag of je binnen de limieten blijft.
Let op de combinatiemogelijkheden. Omdat Google je assets willekeurig samenvoegt, moet elke combinatie logisch klinken. Lees je koppen en beschrijvingen hardop voor in verschillende samenstellingen. Klinkt het raar? Herschrijf dan. Dit is de meest gemaakte fout bij het aanleveren van teksten voor asset groups in Performance Max: assets die afzonderlijk prima zijn, maar samen een warrig verhaal vertellen.
Sla je wijzigingen op en controleer na 48 uur de asset-rapportage. Google geeft elke asset een beoordeling: laag, goed of beste. Vervang assets met een lage score door nieuwe varianten.
Tips voor een beter resultaat
Segmenteer je asset groups per productcategorie of doelgroep. Eén generieke groep voor je hele webshop levert zwakke advertenties op. Hoe specifieker je teksten aansluiten bij de producten en afbeeldingen in dezelfde groep, hoe beter Google ze kan matchen.
Stuur op marge in plaats van alleen op ROAS. Bij New Sky zien we regelmatig dat webshops hun best verkopende producten pushen terwijl die nauwelijks marge opleveren. Koppel je asset groups aan producten met een gezonde winstbijdrage. Dat levert structureel meer op.
Plan elke twee weken een check in. Bekijk welke assets goed presteren, verwijder de zwakke en test nieuwe varianten. Consistente verbetering maakt het verschil.
Werkt het niet? Check dit
Je assets worden afgekeurd: controleer of je teksten voldoen aan het advertentiebeleid van Google. Veelvoorkomende oorzaken zijn overmatig hoofdlettergebruik, verboden claims of te veel leestekens.
Je ziet geen vertoningen: waarschijnlijk ontbreken er assets. Performance Max heeft minimaal drie korte koppen, twee lange koppen en één beschrijving nodig om te draaien. Controleer ook of je afbeeldingen en logo’s hebt toegevoegd.
Je resultaten zijn teleurstellend ondanks goede teksten: kijk dan breder. Teksten zijn slechts één onderdeel. Je doelgroepsignalen, productfeed en biedstrategie spelen minstens zo’n grote rol.
Volgende stap
Sterke teksten zijn de basis, maar echte groei ontstaat pas als Google Ads, Meta en Klaviyo als één systeem samenwerken. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
