Productafbeeldingen bepalen voor een groot deel of je Shopping-advertenties klikken opleveren of niet. Google kent aan elke afbeelding een kwaliteitsscore toe, en die score beïnvloedt direct je zichtbaarheid en kosten per klik. Toch weten veel webshops niet eens dat deze score bestaat, laat staan waar je hem vindt. Hieronder lees je precies hoe je de Image Quality Score checkt in Google Merchant Center en wat je doet als die score tegenvalt.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot Google Merchant Center: je hebt een account nodig met minimaal leesrechten. Zorg dat je bent ingelogd met het juiste Google-account.
- Actieve productfeed: je feed moet minstens één goedgekeurd product bevatten. Zonder actieve producten is er geen score beschikbaar.
- Vijf minuten tijd: het hele proces kost je niet meer dan dat.
Image Quality Score checken: zo doe je het
De Image Quality Score vind je niet op de meest voor de hand liggende plek. Google heeft deze informatie wat weggestopt, maar met de juiste route ben je er snel.
Log in op je Merchant Center-account en navigeer naar het menu aan de linkerkant. Klik op “Producten” en vervolgens op “Diagnostiek”. Je ziet hier een overzicht van alle problemen die Google heeft gedetecteerd met je productfeed. Filter op “Afbeeldingsproblemen” om specifiek de beeldgerelateerde meldingen te zien.
Google onderscheidt verschillende soorten afbeeldingsproblemen. Denk aan te lage resolutie, te veel witruimte, watermerken of promotionele overlays. Elk probleem heeft een eigen prioriteitsniveau: je ziet of het een waarschuwing of een afkeuring betreft. Afkeuringen betekenen dat je product niet wordt getoond. Waarschuwingen verlagen je kwaliteitsscore, wat je kosten per klik opdrijft.
Klik op een specifiek afbeeldingsprobleem om te zien welke producten het betreft. Je krijgt een lijst met artikel-ID’s en de bijbehorende foutmelding. Noteer deze ID’s, want je hebt ze nodig om gericht aanpassingen te maken in je feed of je productfoto’s.
Wil je een gedetailleerder beeld? Ga dan naar “Producten” en klik op “Alle producten”. Selecteer een individueel product en scroll naar het gedeelte over afbeeldingskwaliteit. Hier toont Google per product of de afbeelding voldoet aan de richtlijnen. Let op: niet alle accounts tonen dezelfde mate van detail. Google rolt functies gefaseerd uit, dus het kan zijn dat je account nog een oudere interface heeft.
Een veelgemaakte fout is dat webshops alleen naar afkeuringen kijken en waarschuwingen negeren. Die waarschuwingen kosten je geld. Een product met een matige afbeeldingsscore betaalt meer per klik dan hetzelfde product met een perfecte score. Voor webshops die op marge sturen in plaats van op ROAS alleen, is dat een direct lek in je rendement.
Tips voor een beter resultaat
- Gebruik minimaal 1200 x 1200 pixels: Google geeft de voorkeur aan vierkante afbeeldingen met hoge resolutie. Dit geldt zeker voor Shopping-advertenties op mobiel, waar je afbeelding het verschil maakt.
- Vermijd tekst en logo’s op productfoto’s: watermerken, kortingslabels of merknamen op de afbeelding zelf leiden tot een lagere score. Houd de foto schoon en laat het product spreken.
- Plan een wekelijkse check: maak er een gewoonte van om elke week de diagnostiek te bekijken. Feedproblemen sluipen erin, zeker bij webshops met duizenden producten. Bij New Sky bouwen we dit soort checks standaard in voor onze klanten, zodat geen enkel marge-lek onopgemerkt blijft.
Werkt het niet? Check dit
Je ziet geen afbeeldingsproblemen in de diagnostiek, maar je vermoedt toch dat je score laag is. Dit komt vaak doordat Google nog niet alle producten heeft geëvalueerd. Wacht 48 tot 72 uur na een feed-update voordat je conclusies trekt.
Een ander veelvoorkomend probleem: je hebt de afbeelding aangepast, maar de oude versie blijft zichtbaar. Dit gebeurt wanneer Google de afbeelding heeft gecachet. Wijzig de bestandsnaam of voeg een parameter toe aan de URL om een nieuwe crawl te forceren.
Tot slot: sommige webshops zien geen gedetailleerde kwaliteitsscores per afbeelding. Dit kan liggen aan je accounttype of regio. Neem in dat geval contact op met Google Support via het Merchant Center.
Volgende stap
Schone productdata en sterke afbeeldingen zijn de basis van winstgevende Shopping-campagnes. Maar echte groei ontstaat pas wanneer Google, Meta en Klaviyo als één systeem samenwerken. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
