Price assets zijn een van de meest onderbenutte extensies binnen Google Ads. Ze tonen je producten of diensten met bijbehorende prijzen direct in de zoekresultaten, nog voordat iemand doorklikt. Dat filtert niet-gekwalificeerd verkeer en trekt juist kopers aan die al weten wat ze willen besteden. Voor webshops met een omzet tussen de €2M en €10M maakt dat een meetbaar verschil in je marge per klik.
Wat je nodig hebt
- Google Ads-account met actieve Search-campagnes: je hebt minimaal één campagne nodig waaraan je de assets koppelt.
- Productprijzen en categorieën: zorg dat je een overzicht hebt van de producten of productcategorieën die je wilt tonen, inclusief actuele prijzen.
- Tijdsinvestering: reken op 15 tot 30 minuten voor de eerste opzet.
Price assets toevoegen aan Search-campagnes: zo doe je het
Open je Google Ads-account en navigeer naar de campagne waaraan je price assets wilt koppelen. Klik in het linkermenu op ‘Assets’ (voorheen ‘Extensies’). Klik vervolgens op de blauwe plusknop en kies ‘Prijsasset’.
Selecteer het niveau waarop je de asset wilt toevoegen: account, campagne of advertentiegroep. Voor de meeste webshops is campagneniveau het slimste startpunt. Zo houd je controle per productcategorie zonder dat je elke advertentiegroep apart moet instellen.
Kies nu het type prijsasset. Google biedt opties zoals ‘Productcategorieën’, ‘Merken’, ‘Diensten’ en meer. Kies de variant die het beste aansluit bij je aanbod. Een webshop met meerdere categorieën kiest doorgaans voor ‘Productcategorieën’.
Vul per item de volgende velden in: een header (maximaal 25 tekens), een beschrijving (maximaal 25 tekens), de prijs en de bestemmings-URL. Je moet minimaal drie items toevoegen, maar vijf tot acht items geven Google meer flexibiliteit om de meest relevante te tonen. Gebruik beschrijvingen die concreet zijn. “Hardloopschoenen” met “Vanaf €89” werkt beter dan vage omschrijvingen.
Let op de prijsnotatie. Je kunt kiezen tussen een vaste prijs en ‘Vanaf’-prijzen. Voor webshops met een breed assortiment is ‘Vanaf’ vaak praktischer, omdat je niet elke prijswijziging direct hoeft bij te werken. Controleer wel dat de prijs op je landingspagina overeenkomt met wat je in de asset toont. Google keurt assets af als de prijs niet klopt.
Stel een taalvoorkeur en valuta in die past bij je doelmarkt. Voor Nederlandse webshops is dat Nederlands en EUR. Sla de asset op en controleer na 24 tot 48 uur of de status op ‘Goedgekeurd’ staat.
Een veelgemaakte fout is het toevoegen van te weinig items. Met slechts drie items mist Google de ruimte om te testen welke combinatie het beste presteert. Voeg er minimaal vijf toe. Daarnaast vergeten veel adverteerders om de bestemmings-URL’s te controleren: een 404-pagina leidt tot afkeuring en verspilde tijd.
Tips voor een beter resultaat
- Segmenteer per campagne: koppel price assets met sportschoenen alleen aan je sportschoenen-campagne. Hoe relevanter de asset bij de zoekopdracht, hoe vaker Google ze toont.
- Gebruik Google Ads Editor voor bulkbewerkingen: bij webshops met tientallen categorieën bespaar je flink tijd door assets in bulk aan te maken en te uploaden via de Editor.
- Plan een tweewekelijkse controle: prijzen veranderen, producten raken uitverkocht. Zet een herinnering om je price assets bij te werken. Bij New Sky bouwen we dit soort checks standaard in voor onze klanten, zodat campagnedata schoon blijft en je stuurt op actuele marge in plaats van verouderde cijfers.
Werkt het niet? Check dit
Je asset staat op ‘Afgekeurd’: dit komt meestal door een mismatch tussen de getoonde prijs en de prijs op de landingspagina. Controleer beide en zorg dat ze exact overeenkomen. Dien de asset daarna opnieuw in ter beoordeling.
Je price assets worden niet vertoond: Google toont assets alleen als er voldoende advertentierangschikking is. Verhoog je bod of verbeter je kwaliteitsscore. Controleer ook of je niet te weinig items hebt toegevoegd, want met minder dan drie items worden ze nooit getoond.
De klikkosten stijgen na toevoeging: dit is zeldzaam, maar kan voorkomen als je irrelevante producten toont bij brede zoektermen. Controleer je zoektermenrapport en voeg uitsluitingszoekwoorden toe waar nodig.
Volgende stap
Price assets zijn een klein onderdeel van een groter geheel. De echte winst zit in een geïntegreerde aanpak waarbij Google Ads, Meta en Klaviyo samenwerken als één systeem, gericht op klantwaarde en marge. Wil je weten hoe dat er voor jouw webshop uitziet? Ontdek de aanpak van New Sky en stuur op daadwerkelijke winstgevendheid.
