Final URL expansion is een van de meest onderschatte instellingen binnen Performance Max. Verkeerd geconfigureerd stuurt Google verkeer naar pagina’s die je helemaal niet wilt adverteren. Dat kost marge. Voor webshops met een omzet tussen de €1M en €10M kan dat snel oplopen. In deze handleiding lees je precies hoe je Final URL expansion instelt in Performance Max, zodat je controle houdt over waar je advertentiebudget naartoe gaat.
Wat je nodig hebt
- Google Ads-account met beheerrechten: je moet campagnes kunnen bewerken op instellingenniveau.
- Een actieve Performance Max-campagne: de instelling is alleen beschikbaar binnen PMax-campagnes.
- 5 tot 10 minuten tijd: het aanpassen zelf is snel gedaan, maar neem even de tijd om je URL-uitsluitingen goed in te richten.
Final URL expansion instellen: zo doe je het
Google gebruikt Final URL expansion standaard om zelf te bepalen welke landingspagina het beste past bij een zoekopdracht. Dat klinkt handig, maar in de praktijk betekent het dat Google verkeer kan sturen naar blogpagina’s, FAQ-secties of zelfs verouderde productpagina’s. Je verliest daarmee grip op welke pagina’s daadwerkelijk converteren.
Open je Google Ads-account en navigeer naar de Performance Max-campagne die je wilt aanpassen. Klik op ‘Instellingen’ in het linkermenu. Scroll naar het gedeelte ‘Automatisch gemaakte items’ of ‘Campagne-instellingen’, afhankelijk van je accountversie. Daar vind je de optie ‘Final URL expansion’.
Je hebt twee keuzes. De eerste is Final URL expansion aan laten staan. Google vervangt dan je opgegeven URL door een andere pagina op je website als het algoritme denkt dat die beter aansluit bij de zoekopdracht. De tweede optie is de functie uitschakelen. Dan gebruikt Google uitsluitend de URL’s die je zelf hebt opgegeven in je asset groups.
Voor de meeste webshops raden we aan om Final URL expansion uit te schakelen of zeer gericht in te zetten. Waarom? Omdat je anders geen controle hebt over welke productpagina’s of categorieën je pusht. Een webshop die doordacht stuurt op marge per product, wil niet dat Google zelf kiest om een laagmarge-artikel te promoten.
Wil je de functie toch aan laten staan? Gebruik dan URL-uitsluitingsregels. Onder dezelfde instelling kun je specifieke URL-patronen uitsluiten. Denk aan /blog/, /faq/, /algemene-voorwaarden/ of categorieën met lage marges. Zo beperk je het speelveld van Google tot pagina’s die daadwerkelijk bijdragen aan je rendement.
Bij New Sky zien we regelmatig dat webshops Final URL expansion standaard aan hebben staan zonder het te beseffen. Het resultaat: advertentiebudget dat weglekt naar irrelevante pagina’s. Door deze instelling bewust te configureren, verbeter je niet alleen je conversieratio maar ook je marge per klik.
Controleer na het aanpassen altijd het zoektermenrapport en de bestemmingspagina-rapporten. Zo zie je of Google zich daadwerkelijk houdt aan je instellingen en of er geen ongewenste URL’s opduiken.
Tips voor een beter resultaat
Maak wekelijks een check van je bestemmingspagina-rapport. Zo ontdek je snel of er pagina’s verschijnen die niet in je campagnestrategie passen. Dit kost vijf minuten en voorkomt onnodig budgetverlies.
Combineer je URL-uitsluitingen met een doordachte asset group-structuur. Groepeer producten op margecategorie en koppel alleen de best presterende landingspagina’s. Dat geeft Google minder ruimte om af te dwalen.
Test beide varianten. Draai twee weken met Final URL expansion aan (met uitsluitingen) en twee weken uit. Vergelijk de resultaten op marge, niet op ROAS. Dat geeft je harde data om de juiste keuze te maken voor jouw specifieke situatie.
Werkt het niet? Check dit
Je hebt Final URL expansion uitgeschakeld, maar Google stuurt toch verkeer naar andere pagina’s. Dit gebeurt soms als je campagne nog in een leerfase zit. Wacht 48 tot 72 uur en controleer opnieuw. Blijft het probleem bestaan? Controleer of de instelling correct is opgeslagen door de campagne opnieuw te openen.
De optie is niet zichtbaar in je instellingen. Dit kan voorkomen bij oudere campagneversies. Maak in dat geval een nieuwe Performance Max-campagne aan of gebruik Google Ads Editor om de instelling te vinden onder het tabblad ‘Campagnes’.
Je URL-uitsluitingen werken niet. Controleer of je de juiste URL-patronen gebruikt. Een uitsluiting op /blog werkt anders dan /blog/. Gebruik het volledige pad inclusief de slash aan het einde.
Volgende stap
Grip op je Final URL expansion is een klein maar belangrijk onderdeel van een winstgevende PMax-strategie. De echte winst zit in het samenspel tussen Google Ads, Meta en Klaviyo als één geïntegreerd systeem. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
