Afgekeurde producten in je Google Merchant Center kosten je elke dag geld. Niet omdat je ervoor betaalt, maar omdat ze onzichtbaar zijn. Elke week dat een product afgekeurd blijft staan, mis je vertoningen, kliks en omzet. Toch checken veel webshops hun Merchant Center pas als de prestaties kelderen. Een wekelijkse controle van afgekeurde producten is een kleine investering in tijd die direct rendement oplevert.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot Google Merchant Center: je hebt minstens leesrechten nodig op het account van je webshop.
- Google Spreadsheet of Excel: handig om afgekeurde producten bij te houden en patronen te herkennen.
- 15 tot 20 minuten per week: meer tijd is zelden nodig, tenzij je feed structurele problemen bevat.
Afgekeurde producten wekelijks checken in Google Merchant Center: zo doe je het
Log in op je Merchant Center en navigeer naar het tabblad “Producten” in het linkermenu. Klik vervolgens op “Diagnostische gegevens”. Hier zie je een overzicht van alle product- en feedproblemen, gesorteerd op ernst. De rode meldingen zijn afgekeurde producten die niet worden weergegeven in Shopping-campagnes. Gele waarschuwingen verdienen ook aandacht, want die kunnen op termijn tot afkeuringen leiden.
Klik op een specifiek probleem om te zien welke producten geraakt zijn. Google toont je de exacte reden van afkeuring, bijvoorbeeld ontbrekende GTIN-codes, onjuiste prijzen of onvolledige productbeschrijvingen. Noteer het aantal afgekeurde items en de bijbehorende redenen in je spreadsheet. Zo bouw je wekelijks een logboek op waarmee je terugkerende patronen herkent.
Pak vervolgens de meest voorkomende afkeuringsreden aan. Werk je productfeed bij via je feedmanagementtool of CMS. Denk aan het aanvullen van ontbrekende velden, het corrigeren van prijsverschillen tussen je site en feed, of het bijwerken van voorraadstatussen. Na het doorvoeren van wijzigingen vraag je een handmatige review aan in Merchant Center. Dat versnelt de herbeoordeling aanzienlijk ten opzichte van wachten op de automatische crawl.
Plan deze controle op een vast moment in de week. Maandagochtend werkt goed: je begint de week met een schone feed en je Shopping-campagnes draaien de rest van de week op volle sterkte. Bij webshops met duizenden SKU’s is het slim om te prioriteren op basis van marge. Producten die het meest bijdragen aan je winstmarge verdienen voorrang. Dat is precies het soort productinzicht waar wij bij New Sky op sturen: niet alleen kijken naar omzet, maar naar welke producten de beste klantrelaties opleveren.
Tips voor een beter resultaat
Stel een automatische melding in via Merchant Center. Onder “Instellingen” kun je e-mailnotificaties activeren voor feedproblemen. Zo word je direct gewaarschuwd bij nieuwe afkeuringen, ook buiten je vaste checkmoment.
Gebruik supplementaire feeds om snel correcties door te voeren zonder je primaire feed aan te passen. Dit is vooral handig als je CMS traag is of als je met meerdere leveranciers werkt die hun data niet snel updaten.
Koppel je Merchant Center-data aan je campagneresultaten. Als je ziet dat afgekeurde producten eerder goed presteerden in je Shopping-campagnes, weet je precies hoeveel omzet je misloopt. Die koppeling maakt het gesprek met je ontwikkelaar of feedbeheerder een stuk concreter.
Werkt het niet? Check dit
Je ziet geen diagnostische gegevens of het tabblad is leeg. Dit komt vaak doordat je feed nog niet volledig is verwerkt. Controleer onder “Feeds” of de laatste upload succesvol was en of de verwerkingsstatus op “Voltooid” staat. Een mislukte upload betekent dat Merchant Center simpelweg geen data heeft om te beoordelen.
Producten blijven afgekeurd na correctie. De meest voorkomende oorzaak is een verschil tussen je feeddata en je landingspagina. Google controleert of prijs, beschikbaarheid en productinformatie overeenkomen. Check of je website-cache is geleegd en of de gecrawlde pagina de juiste informatie toont.
Je hebt te veel afkeuringen om handmatig op te lossen. Bij feeds met honderden fouten is het verstandiger om de oorzaak in je feedstructuur te zoeken. Vaak is één ontbrekend attribuut verantwoordelijk voor het merendeel van de problemen.
Volgende stap
Een schone productfeed is de basis van winstgevende Shopping-campagnes. Zonder wekelijkse controle laat je onnodig marge liggen. Wil je niet alleen je feed, maar je hele advertentiestrategie op orde brengen? Bij New Sky helpen we webshops om Google, Meta en Klaviyo als één systeem in te zetten, gericht op echte klantwaarde en langetermijnrendement. Ontdek hoe dat werkt voor jouw webshop.
