Verkoop je hetzelfde product in meerdere maten, kleuren of materialen? Dan wil je dat Google Shopping die varianten als één productgroep toont in plaats van als losse artikelen. Het veld item_group_id in je productfeed is precies daarvoor bedoeld. Toch zien we bij veel webshops dat dit veld ontbreekt of verkeerd is ingevuld, met als gevolg: rommelige Shopping-resultaten en gemiste klikken. Hieronder lees je hoe je productvarianten groepeert met item_group_id en welke valkuilen je moet vermijden.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot je Google Merchant Center-account en je productfeed (via een feedmanagement-tool of direct in je CMS).
- Een overzicht van alle producten die varianten hebben (denk aan kleur, maat, materiaal of patroon).
- Circa 30 minuten om je feed aan te passen en te valideren.
Productvarianten groeperen met item_group_id: zo doe je het
Het principe is eenvoudig: elk product dat in meerdere uitvoeringen bestaat, krijgt dezelfde item_group_id. De individuele varianten onderscheid je vervolgens met specifieke attributen zoals color, size of material. Google gebruikt die combinatie om varianten te bundelen in één Shopping-vermelding.
Begin met het identificeren van je variantproducten. Open je productfeed en filter op artikelen die dezelfde productnaam delen maar verschillen in kleur, maat of andere kenmerken. Noteer welke producten bij elkaar horen. Dit is de basis voor je groepering.
Kies vervolgens een consistente naamgevingsconventie voor je item_group_id. Gebruik bij voorkeur het SKU-nummer van het “moederproduct” of een eigen prefix zoals VG-12345. Zorg dat elke variant binnen dezelfde groep exact dezelfde waarde krijgt. Een typfout in één variant betekent dat Google die variant als los product behandelt.
Vul daarna de verplichte variantattributen in. Google vereist dat je minstens één onderscheidend attribuut opgeeft bij gegroepeerde producten. Voor kleding zijn color en size verplicht. Voor andere categorieën volstaat vaak één attribuut, maar wees zo specifiek mogelijk. Hoe completer je data, hoe beter Google je varianten kan tonen.
Controleer of elke variant een uniek id heeft. Dit is een veelgemaakte fout: de item_group_id is voor alle varianten hetzelfde, maar het id-veld moet per variant uniek blijven. Zonder unieke id’s wijst Merchant Center je feed af.
Upload je aangepaste feed naar Google Merchant Center en voer een feeddiagnose uit. Ga naar Producten > Diagnostische gegevens en controleer of er waarschuwingen of afkeuringen zijn rondom variantattributen. Los eventuele fouten direct op voordat je campagnes live gaan.
Plan een wekelijkse controle in. Nieuwe producten die je toevoegt aan je webshop moeten direct de juiste item_group_id meekrijgen. Bouw dit in als vast onderdeel van je feedbeheer, zodat je data schoon blijft. Schone data is de basis voor doordachte campagnes die sturen op marge in plaats van alleen op klikvolume.
Tips voor een beter resultaat
- Gebruik je feedmanagement-tool voor automatische toewijzing. Tools zoals Channable of DataFeedWatch kunnen op basis van regels automatisch een item_group_id genereren uit je moederproduct-SKU. Dat scheelt handmatig werk en voorkomt fouten.
- Voeg hoogwaardige afbeeldingen toe per variant. Google toont bij gegroepeerde producten vaak de afbeelding van de variant die het beste past bij de zoekopdracht. Zorg dat elke kleur- of materiaalvariant een eigen, scherpe productfoto heeft.
- Analyseer welke varianten het meeste opleveren. Bij New Sky kijken we niet alleen naar welke variant de meeste kliks krijgt, maar welke de hoogste marge per bestelling oplevert. Die inzichten helpen je om je biedstrategie per variant te verfijnen.
Werkt het niet? Check dit
Je varianten verschijnen niet gegroepeerd in Shopping. De meest voorkomende oorzaak: de variantattributen (color, size) ontbreken of zijn niet correct ingevuld. Zonder die attributen negeert Google je item_group_id. Vul alle verplichte velden in en upload je feed opnieuw.
Je krijgt foutmeldingen over dubbele id’s. Dit gebeurt wanneer twee varianten hetzelfde id delen. Elk artikel in je feed moet een uniek id hebben, ongeacht de item_group_id. Controleer je feed op duplicaten en corrigeer ze.
Varianten worden wel gegroepeerd, maar de verkeerde afbeelding verschijnt. Google kiest de afbeelding op basis van het image_link-veld per variant. Controleer of elke variant naar de juiste productfoto verwijst.
Volgende stap
Een goed ingerichte productfeed is slechts één onderdeel van een winstgevend advertentiesysteem. De echte waarde ontstaat wanneer je feeddata, campagnestructuur en klantinzichten samenwerken. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
