Je merknaam is je sterkste zoekterm. Toch laten veel webshops die kans liggen door geen aparte campagne in te richten voor merkgerelateerde zoekopdrachten. Een brand search-campagne geeft je controle over hoe je verschijnt wanneer iemand specifiek naar jouw merk zoekt, en voorkomt dat concurrenten die klik wegkapen. Hieronder lees je precies hoe je zo’n campagne opzet en welke valkuilen je wilt vermijden.
Wat je nodig hebt
- Google Ads-account met toegang tot de campagne-instellingen en het zoektermenrapport.
- Een lijst van je merkzoekwoorden: denk aan je merknaam, variaties met typefouten, en combinaties met productnamen.
- 15 minuten om de campagne volledig in te richten.
Brand Search-campagne opzetten: zo doe je het
Begin met het aanmaken van een nieuwe Search-campagne in Google Ads. Kies bij campagnedoel voor “Verkopen” of “Websiteverkeer”, afhankelijk van je primaire KPI. Geef de campagne een herkenbare naam met een prefix zoals “BR – Merknaam”. Dat maakt rapportage en filtering later veel makkelijker.
Stel je dagbudget in op basis van je huidige merkverkeer. Kijk in Google Search Console hoeveel klikken je merknaam organisch genereert. Een goed startpunt is een budget dat minimaal 95% van de verwachte merkzoekopdrachten kan opvangen. Je wilt hier geen vertoningen mislopen.
Maak één advertentiegroep aan die al je merkzoekwoorden bevat. Gebruik exact match en phrase match voor maximale controle. Voeg je merknaam toe in verschillende schrijfwijzen: met en zonder spatie, met veelvoorkomende typefouten, en in combinatie met woorden als “webshop” of “bestellen”. Vermijd broad match, want die trekt irrelevant verkeer aan dat je budget opeet.
Schrijf advertentieteksten die je merkwaarde benadrukken. Gebruik je merknaam in de eerste kop en voeg onderscheidende voordelen toe in de beschrijving: snelle levering, klantenservice, of een lopende actie. Voeg sitelinks toe naar je belangrijkste categorieën, je klantenservicepagina en eventuele aanbiedingen. Hoe meer ruimte je inneemt in de zoekresultaten, hoe kleiner de kans dat een concurrent zichtbaar is.
Stel bij biedstrategie “Vertoningspercentage doel” in met een streefpercentage van 95% of hoger. Je wilt namelijk altijd bovenaan staan als iemand je merknaam intypt. De kosten per klik zijn doorgaans laag voor merkzoekwoorden, dus dit drukt niet zwaar op je totale advertentiebudget.
Voeg direct uitsluitingszoekwoorden toe voor niet-merkgerelateerde termen die op je merknaam lijken. Denk aan generieke woorden die toevallig overlap hebben. Controleer na de eerste week je zoektermenrapport en sluit irrelevante zoekopdrachten uit. Dit houdt je data schoon en je marge gezond.
Vergeet niet om je brand search-campagne uit te sluiten in je non-brand campagnes. Zonder die scheiding concurreren je eigen campagnes tegen elkaar, wat je kosten per klik onnodig opdrijft. Bij Performance Max-campagnes kun je account-level uitsluitingszoekwoorden instellen. Sinds 2023 worden die automatisch toegepast op PMax, dus een apart verzoek via de API is niet meer nodig.
Tips voor een beter resultaat
Analyseer wekelijks je zoektermenrapport. Nieuwe merkcombinaties duiken regelmatig op, en sommige daarvan verdienen een eigen advertentiegroep met gerichte advertentieteksten. Die granulariteit verhoogt je kwaliteitsscore en verlaagt je kosten per klik.
Gebruik je brand search-campagne als meetinstrument. De data vertelt je hoeveel mensen actief naar je merk zoeken, en dat is een directe indicator van je merkbekendheid. Bij New Sky koppelen we deze data aan Meta- en Klaviyo-campagnes om te zien welke kanalen merkzoekvolume aanwakkeren.
Test regelmatig nieuwe advertentieteksten. Zelfs bij merkverkeer maakt de boodschap verschil. Een advertentie met een actuele aanbieding scoort vaak beter dan een generieke tekst. Draai minimaal twee varianten tegelijk en evalueer na 200 klikken.
Werkt het niet? Check dit
Je ziet weinig vertoningen ondanks voldoende budget. De oorzaak is vaak een te strikt zoekwoordtype of een te lage kwaliteitsscore. Controleer of je exact match-zoekwoorden correct zijn ingevoerd en of je landingspagina relevant is voor de zoekopdracht.
Je kosten per klik zijn onverwacht hoog. Dit wijst er meestal op dat concurrenten op je merknaam bieden. Controleer in het veilingrapport wie er meebiedt. Je kunt overwegen om je bod te verhogen of, als het structureel is, contact op te nemen met de concurrent.
Je brand- en non-brand campagnes kannibaliseren elkaar. Zorg dat je uitsluitingszoekwoorden correct zijn ingesteld in je non-brand campagnes. Dubbelcheck dit via het zoektermenrapport van beide campagnes.
Volgende stap
Een goed ingerichte brand search-campagne beschermt je merk en levert waardevolle inzichten op over je merkbekendheid. De echte kracht ontstaat wanneer je deze data combineert met je andere kanalen. Wil je weten hoe een geïntegreerde aanpak van Google, Meta en Klaviyo jouw webshop winstgevender maakt? Ontdek hoe New Sky dat aanpakt.
