Een goed geschreven producttitel bepaalt of je Shopping-advertentie vertoond wordt of onzichtbaar blijft. Google gebruikt de titel als primaire bron om te bepalen bij welke zoekopdrachten jouw product verschijnt. Toch zien we bij veel webshops dat producttitels rechtstreeks uit het ERP-systeem komen, zonder enige aanpassing. Dat kost je vertoningen, kliks en uiteindelijk marge. Tijd om dat te veranderen.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot Google Merchant Center en je productfeed (via een feedtool zoals Channable, DataFeedWatch of een directe koppeling).
- Een spreadsheet met je huidige producttitels, zoekvolumes en prestaties uit Google Ads.
- Ongeveer 2 tot 4 uur voor een eerste ronde titeloptimalisatie, afhankelijk van de grootte van je catalogus.
Producttitels optimaliseren voor Google Shopping: zo doe je het
Begin met het analyseren van je zoektermenrapport in Google Ads. Filter op Shopping-campagnes en bekijk welke zoekopdrachten daadwerkelijk kliks en conversies opleveren. Noteer de patronen: welke woorden komen steeds terug? Welke termen matchen niet goed met je huidige titels? Dit geeft je directe input voor het herschrijven.
Stel vervolgens een titelstructuur op die past bij jouw productcategorie. Voor kleding werkt dit goed: merk + producttype + kleur + maat + materiaal. Voor elektronica is een betere volgorde: merk + modelnaam + specificatie + producttype. De volgorde is belangrijk, want Google kent meer gewicht toe aan woorden vooraan in de titel. Zet het meest relevante zoekwoord dus altijd op de eerste positie.
Pas je titels aan in je feedtool. In Channable of DataFeedWatch kun je regels instellen die automatisch attributen samenvoegen tot een nieuwe titel. Gebruik velden als brand, product_type, color en size om dynamisch titels te genereren. Controleer altijd het resultaat: een titel als “Nike – Air Max 90 – Wit – Maat 42 – Heren” is concreet en zoekbaar. Een generieke titel als “Sportschoen wit” mist cruciale informatie.
Vermijd dubbele of overbodige woorden. Google straft titels niet direct af voor herhaling, maar je verspilt kostbare tekens. De maximale lengte is 150 tekens, maar alleen de eerste 70 tekens zijn zichtbaar in de zoekresultaten. Maak die eerste 70 tekens dus zo sterk mogelijk.
Upload je aangepaste feed en monitor de resultaten. Vergelijk de vertoningen en het klikpercentage van de nieuwe titels met de oude. Geef het minimaal twee weken voordat je conclusies trekt. Producttitels aanpassen in je Shopping-feed heeft direct effect op vertoningen, maar het duurt even voordat je betrouwbare data hebt.
Een veelgemaakte fout is het toevoegen van promotionele tekst in titels, zoals “Gratis verzending” of “Aanbieding”. Google keurt dit af in producttitels. Houd je strikt aan productkenmerken en specificaties.
Tips voor een beter resultaat
Voeg seizoensgebonden termen toe wanneer dat relevant is. Een titel als “Winterjas dames – Zwart – Waterdicht” presteert in het najaar beter dan een generieke variant zonder seizoensindicatie. Pas dit aan per kwartaal via regels in je feedtool.
Gebruik het zoektermenrapport niet alleen voor het vinden van goede zoekwoorden, maar ook om te ontdekken welke producten de beste klantrelaties opleveren. Bij New Sky kijken we specifiek naar welke producten leiden tot herhaalaankopen en hogere klantwaarde. Die producten verdienen de scherpste titels en het meeste budget.
Test titelvarianten door A/B-testen in te richten via je feedtool. Draai twee weken met variant A en twee weken met variant B. Meet niet alleen op kliks, maar op marge per product. Dat geeft je een eerlijker beeld dan ROAS alleen.
Werkt het niet? Check dit
Je vertoningen dalen na het aanpassen van titels. Dit is normaal in de eerste dagen. Google moet je nieuwe titels opnieuw indexeren. Wacht minimaal vijf werkdagen. Dalen de vertoningen na twee weken nog steeds? Controleer of je geen essentiële zoekwoorden hebt verwijderd uit de oorspronkelijke titel.
Je producten worden afgekeurd in Merchant Center. Controleer of je titels voldoen aan het beleid: geen promotionele tekst, geen overmatig gebruik van hoofdletters en geen irrelevante zoekwoorden. Bekijk de diagnostische pagina in Merchant Center voor specifieke foutmeldingen per product.
Je klikpercentage verbetert, maar je conversieratio daalt. Dit wijst erop dat je titel verwachtingen wekt die het product niet waarmaakt. Zorg dat de titel nauwkeurig beschrijft wat de klant ontvangt.
Volgende stap
Sterke producttitels zijn een fundament, maar ze werken pas echt als ze onderdeel zijn van een groter geheel. Wanneer je Shopping-campagnes, Meta Ads en e-mailmarketing op elkaar afstemt, haal je structureel meer waarde uit elke klant. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
