Een productfeed die goed presteert, begint niet bij biedstrategieën of doelgroepen. Het begint bij de data die je meestuurt. Productbeschrijvingen vormen een van de meest onderschatte elementen in je feed, terwijl ze direct bepalen hoe Google je producten matcht aan zoekopdrachten. Vooral voor webshops met een omzet tussen de €1M en €10M kan een geoptimaliseerde feed het verschil maken tussen marge draaien en budget verspillen.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot je productfeed (via Google Merchant Center, een feedmanagementtool zoals Channable of DataFeedWatch, of direct via je shopsysteem)
- Een spreadsheet om beschrijvingen te analyseren en bij te werken
- Ongeveer 2 tot 4 uur voor een eerste optimalisatieronde, afhankelijk van het aantal producten
Productbeschrijvingen optimaliseren: zo doe je het
Begin met het exporteren van je huidige productfeed naar een spreadsheet. Filter op de kolom “description” en sorteer op productcategorie. Zo zie je snel welke beschrijvingen te kort, te generiek of identiek zijn. Producten zonder unieke beschrijving worden door Google minder goed gematcht aan relevante zoekopdrachten.
Controleer vervolgens of je beschrijvingen de belangrijkste productkenmerken bevatten. Denk aan materiaal, maat, kleur, toepassing en merk. Een beschrijving als “mooie blauwe jurk” zegt weinig. “Blauwe maxi-jurk van viscose, geschikt voor zomerse gelegenheden, maat XS tot XL” geeft Google en je potentiële klant veel meer context. Hoe specifieker, hoe beter de match met koopgerichte zoekopdrachten.
Plaats de belangrijkste zoektermen en productkenmerken in de eerste 150 tekens van je beschrijving. Google toont niet altijd de volledige tekst, dus frontload je beschrijving met de meest relevante informatie. Vermijd daarbij het herhalen van dezelfde zoekterm drie of vier keer: dat werkt averechts en leest onnatuurlijk.
Verwijder promotionele taal uit je beschrijvingen. Zinnen als “nu met korting!” of “beste koop van het jaar” horen niet in een productfeed. Google kan je feed afkeuren als je promotionele claims opneemt die niet overeenkomen met je landingspagina. Houd beschrijvingen feitelijk en informatief.
Werk je beschrijvingen bij per productcategorie, niet per individueel product. Dit bespaart enorm veel tijd. Maak templates per categorie waarin je vaste kenmerken opneemt en variabelen (kleur, maat, materiaal) dynamisch invult via je feedtool. Zo houd je consistentie zonder elk product handmatig te bewerken.
Upload de bijgewerkte feed naar Google Merchant Center en controleer na 24 tot 48 uur of er nieuwe waarschuwingen of afkeuringen zijn. Kleine fouten in beschrijvingen, zoals verboden tekens of te lange teksten, worden pas zichtbaar na verwerking.
Tips voor een beter resultaat
Gebruik je zoektermenrapport uit Google Ads als inspiratiebron. De termen waarmee klanten daadwerkelijk op je producten klikken, horen terug te komen in je beschrijvingen. Dit versterkt de relevantie van je feed en verlaagt je kosten per klik.
Stem je beschrijvingen af op de producten die de hoogste marge opleveren. Bij New Sky zien we regelmatig dat webshops hun feed gelijkmatig behandelen, terwijl 20% van de producten verantwoordelijk is voor 80% van de marge. Geef die producten prioriteit in je optimalisatie.
Plan een maandelijkse check in. Productfeeds zijn geen eenmalig project. Nieuwe producten, seizoenswisselingen en veranderende zoektrends vragen om doorlopende aanpassingen. Reserveer elke maand twee uur om je beschrijvingen actueel te houden.
Werkt het niet? Check dit
Je beschrijvingen worden niet overgenomen door Google. Dit komt vaak doordat je feedtool de verkeerde kolom uitleest of doordat je shopsysteem de meta-description in plaats van de productbeschrijving doorstuurt. Controleer de mapping in je feedmanagementtool en verifieer de output in Merchant Center.
Je ziet geen verbetering in prestaties na optimalisatie. Geef het minimaal twee weken. Google heeft tijd nodig om je nieuwe data te verwerken. Controleer daarnaast of je beschrijvingen daadwerkelijk zijn doorgevoerd door steekproefsgewijs producten op te zoeken in Google Shopping.
Je feed wordt afgekeurd na het bijwerken. Waarschijnlijk bevat je beschrijving verboden tekens, HTML-tags of tekst die langer is dan 5.000 tekens. Schoon je data op in je spreadsheet voordat je deze opnieuw uploadt.
Volgende stap
Goede productbeschrijvingen zijn de basis, maar ze bereiken pas hun volle potentieel binnen een geïntegreerde aanpak van Google, Meta en e-mail. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
