Video’s toevoegen aan je Performance Max-campagnes klinkt simpel, maar het verschil tussen een willekeurig filmpje en een doordacht gekozen video is groot. Google gebruikt je video-assets om potentiële klanten te bereiken op YouTube, Discover en het Display Netwerk. Zonder video maakt Google er zelf eentje van, en die automatisch gegenereerde varianten presteren zelden goed. Je wilt daar controle over houden. Hier lees je precies hoe je video’s toevoegt aan je asset groups en waar je op moet letten.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot je Google Ads-account met bewerkingsrechten voor de betreffende Performance Max-campagne.
- Minimaal één video geüpload op YouTube (openbaar of niet-vermeld). Google accepteert geen bestanden: alleen YouTube-links.
- Ongeveer 10 minuten tijd per asset group die je wilt bijwerken.
Video’s toevoegen aan asset groups: zo doe je het
Open je Google Ads-account en navigeer naar Campagnes in het linkermenu. Selecteer de Performance Max-campagne waaraan je video’s wilt toevoegen. Klik vervolgens op Asset groups. Je ziet nu een overzicht van alle asset groups binnen die campagne.
Kies de asset group die je wilt bewerken en klik op het potloodicoon of op de knop Bewerken. Je komt nu in het bewerkingsscherm waar je alle assets kunt aanpassen: afbeeldingen, koppen, beschrijvingen en video’s. Scroll naar het gedeelte Video’s.
Klik op het plusteken bij Video’s. Je krijgt twee opties: zoeken op YouTube of een URL plakken. Plak de YouTube-link van je video en klik op Opslaan. Google toont een voorbeeld zodat je kunt controleren of het de juiste video is. Herhaal dit voor elke video die je wilt toevoegen.
Google raadt aan minimaal vijf video’s per asset group te uploaden. Denk aan verschillende formaten: horizontaal (16:9), verticaal (9:16) en vierkant (1:1). Elk formaat bedient andere plaatsingen. Een horizontale video werkt goed op YouTube, terwijl verticale video’s beter presteren op mobiele plaatsingen in Shorts en Discover.
Let op de minimale duur. Google vereist video’s van minimaal 10 seconden. Voor de beste resultaten adviseren we video’s tussen de 15 en 30 seconden. Te lang en kijkers haken af. Te kort en Google heeft onvoldoende signalen om de juiste doelgroep te vinden.
Na het opslaan duurt het doorgaans 24 tot 48 uur voordat je video-assets volledig worden meegenomen in de advertentieweergave. Controleer na een paar dagen de prestaties via het tabblad Assets in je campagne. Daar zie je per video de prestatiebeoordeling: laag, goed of beste.
Een veelgemaakte fout is het uploaden van dezelfde video in meerdere asset groups. Dat leidt tot interne concurrentie. Geef elke asset group unieke video-content die past bij het productassortiment of de doelgroep van die specifieke groep.
Tips voor een beter resultaat
- Zet je belangrijkste boodschap in de eerste 5 seconden. De meeste kijkers beslissen razendsnel of ze verder kijken. Toon direct je product of waardepropositie.
- Test verschillende video-stijlen per asset group. Combineer productdemo’s, klantreviews en lifestyle-content. Zo geef je Google meer variatie om mee te testen. Bij New Sky zien we dat webshops die drie of meer videostijlen inzetten, consistent betere resultaten behalen op marge per kanaal.
- Vernieuw je video’s elke 6 tot 8 weken. Creatieve vermoeidheid treedt snel op, zeker bij remarketing-doelgroepen. Plan een vast moment in je maandelijkse routine om video-assets te evalueren en te vervangen.
Werkt het niet? Check dit
Je video wordt niet geaccepteerd? Controleer of de video op YouTube staat als openbaar of niet-vermeld. Privévideo’s worden niet herkend door Google Ads. Controleer ook of de video langer is dan 10 seconden.
Je ziet geen vertoningen na 48 uur? Dat kan liggen aan een te laag budget of een beperkte doelgroep. Bekijk ook of je asset group voldoende andere assets bevat. Google geeft voorrang aan complete asset groups met alle aanbevolen formaten.
De prestatiebeoordeling blijft op “laag” staan? Vervang de video door een variant met een sterkere opening of een duidelijkere call-to-action. Geef elke nieuwe video minimaal twee weken data voordat je conclusies trekt.
Volgende stap
Goed ingerichte video-assets maken een meetbaar verschil in je Performance Max-resultaten. De sleutel zit in variatie, relevantie per asset group en regelmatige verversing. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
