Afbeeldingen zijn het fundament van je Performance Max-campagnes. Zonder de juiste visuele assets draait Google’s algoritme op halve kracht, en dat kost je direct marge. Toch zien we bij veel webshops dat afbeeldingen voor asset groups haastig worden aangeleverd, zonder aandacht voor specificaties of samenhang. Het resultaat: lage kwaliteitsscores, slechte advertentieprestaties en verspild budget. Hieronder lees je precies hoe je afbeeldingen aanlevert voor asset groups in Performance Max, zodat je campagnes vanaf dag één presteren.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot je Google Ads-account met bewerkingsrechten voor Performance Max-campagnes.
- Afbeeldingen in hoge resolutie (minimaal 1200 x 628 pixels voor liggende beelden), bij voorkeur in JPG of PNG.
- Ongeveer 30 minuten tijd per asset group, afhankelijk van het aantal productcategorieën dat je wilt afdekken.
Afbeeldingen aanleveren voor asset groups: zo doe je het
Open je Google Ads-account en navigeer naar Campagnes > selecteer je Performance Max-campagne > klik op de asset group die je wilt bewerken. Je ziet hier een overzicht van alle assets die momenteel zijn gekoppeld, inclusief afbeeldingen, logo’s, video’s en teksten.
Klik op het potloodicoon naast de asset group om de bewerkingsmodus te openen. Onder het kopje ‘Afbeeldingen’ vind je de optie om nieuwe bestanden te uploaden. Google vraagt om drie formaten: liggend (1.91:1), vierkant (1:1) en staand (4:5). Lever minimaal één afbeelding per formaat aan, maar streef naar drie tot vijf varianten per formaat. Hoe meer variatie je biedt, hoe beter het algoritme kan testen welke combinatie het beste converteert.
Let op de technische eisen. Liggende afbeeldingen moeten minimaal 600 x 314 pixels zijn, maar wij raden 1200 x 628 aan voor scherpe weergave op alle plaatsingen. Vierkante afbeeldingen vereisen minimaal 300 x 300 pixels; gebruik bij voorkeur 1200 x 1200. Staande afbeeldingen hebben een minimum van 480 x 600 pixels nodig. Het maximale bestandsformaat is 5120 KB per afbeelding.
Vermijd afbeeldingen met te veel tekst. Google keurt assets af die meer dan 20% van het beeldoppervlak met tekst bedekken. Dit geldt ook voor logo’s die prominent in de afbeelding zijn verwerkt. Gebruik liever schone productfoto’s of lifestyle-beelden die je product in context tonen.
Na het uploaden controleert Google automatisch of je afbeeldingen voldoen aan het advertentiebeleid. Afgewezen assets krijgen de status ‘Afgekeurd’ met een reden. Controleer dit binnen 24 uur na het aanleveren. Zodra alle afbeeldingen zijn goedgekeurd, begint het algoritme direct met testen in de verschillende advertentieplaatsingen: Search, Display, YouTube, Discover en Gmail.
Groepeer je afbeeldingen per asset group op basis van productcategorie of doelgroep. Een webshop met meerdere productlijnen maakt bij voorkeur aparte asset groups aan, elk met eigen afbeeldingen die aansluiten bij de betreffende producten. Zo geef je het algoritme gerichte signalen.
Tips voor een beter resultaat
Gebruik afbeeldingen die aansluiten bij je best presterende producten. Bij New Sky analyseren we welke producten de hoogste klantwaarde opleveren. Die inzichten bepalen welke producten prominent in je asset groups thuishoren, want niet elk product verdient dezelfde media-investering.
Test contrastrijke afbeeldingen naast subtielere varianten. Het algoritme leert snel welke stijl beter scoort per plaatsing. Geef het die ruimte door visueel diverse assets aan te leveren.
Plan een tweewekelijkse check in om de prestaties per afbeelding te evalueren. Vervang assets met een lage interactieratio door nieuwe varianten. Stagnatie in je visuele assets leidt tot advertentiemoeheid bij je doelgroep.
Werkt het niet? Check dit
Je afbeeldingen worden afgekeurd zonder duidelijke reden. De meest voorkomende oorzaak is een te lage resolutie of een verkeerde beeldverhouding. Controleer of je bestanden exact voldoen aan de minimale pixelvereisten per formaat.
De asset group toont de status ‘Beperkt’ na het uploaden. Dit betekent vaak dat je te weinig assets hebt aangeleverd. Google vereist minimaal één afbeelding per formaat, maar presteert pas goed bij drie of meer varianten per type.
Je ziet geen vertoningen ondanks goedgekeurde assets. Controleer of je campagnebudget en biedstrategie correct zijn ingesteld. Soms blokkeert een te laag dagbudget de uitlevering volledig.
Volgende stap
Goed aangeleverde afbeeldingen vormen de basis, maar echte resultaten ontstaan wanneer je visuele assets, teksten en biedstrategieën als één systeem aanpakt. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
