Stel je voor: je hebt honderden producten in je Google Merchant Center-feed en je wilt bij allemaal de titel aanpassen. Handmatig is dat onbegonnen werk. Feed rules bieden de oplossing. Met deze functie pas je productdata in bulk aan, zonder je bronbestand te wijzigen. Dat bespaart niet alleen uren werk, maar zorgt er ook voor dat je advertenties beter presteren op basis van schonere data.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot Google Merchant Center: je hebt een actief account nodig met minimaal één goedgekeurde productfeed.
- Een spreadsheet met je gewenste aanpassingen: denk aan een overzicht van producttitels, aangepaste labels of prijsinformatie die je wilt wijzigen.
- Circa 30 minuten tijd: afhankelijk van het aantal regels dat je wilt instellen, ben je in een half uur klaar.
Feed rules gebruiken voor bulk-aanpassingen: zo doe je het
Navigeer in Google Merchant Center naar ‘Producten’ en klik vervolgens op ‘Feeds’. Selecteer de primaire feed waarop je de regels wilt toepassen. Bovenaan zie je het tabblad ‘Feed rules’: daar begint het echte werk.
Kies het attribuut dat je wilt aanpassen. Dat kan van alles zijn: titel, beschrijving, producttype of een custom label. Stel dat je bij alle producten in de categorie ‘schoenen’ het woord ‘dames’ aan de titel wilt toevoegen. Selecteer dan het attribuut ’title’ en maak een nieuwe regel aan.
Je krijgt nu de keuze uit verschillende bewerkingen. De meest gebruikte zijn ‘prepend’ (tekst vooraan toevoegen), ‘append’ (tekst achteraan toevoegen) en ‘set to’ (volledig overschrijven). Voor ons voorbeeld kies je ‘prepend’ en vul je ‘Dames’ in. Stel daarna een voorwaarde in: alleen toepassen wanneer het producttype ‘schoenen’ bevat. Zo voorkom je dat de regel op je hele catalogus wordt losgelaten.
Klik op ‘Test wijzigingen’ voordat je iets definitief maakt. Merchant Center toont dan een voorbeeld van hoe de aangepaste data eruitziet. Controleer of de output klopt. Kleine fouten in feed rules kunnen grote gevolgen hebben: een verkeerd ingestelde regel kan ervoor zorgen dat producten worden afgekeurd.
Pas de regel toe zodra je tevreden bent met het resultaat. De wijzigingen worden bij de volgende feedverwerking doorgevoerd. Dat duurt meestal een paar uur. Houd je diagnostische gegevens in de gaten om te zien of er geen nieuwe fouten opduiken.
Een krachtige toepassing is het vullen van custom labels op basis van marge. Wanneer je weet welke producten de hoogste marge opleveren, kun je via feed rules automatisch een label toekennen. Vervolgens stuur je in Google Ads je biedingen op die labels. Zo verschuif je budget naar producten die daadwerkelijk bijdragen aan je winstgevendheid, in plaats van blind op ROAS te sturen.
Bij New Sky gebruiken we deze aanpak structureel voor webshops. Door productinzicht te koppelen aan feed rules, weten we precies welke producten geschaald moeten worden en welke niet.
Tips voor een beter resultaat
- Gebruik een naamconventie voor je regels: geef elke regel een duidelijke naam, bijvoorbeeld ‘CL0 – hoge marge’ of ‘Titel – merk toevoegen’. Dat voorkomt verwarring wanneer je tientallen regels hebt draaien.
- Combineer meerdere voorwaarden: je kunt regels instellen met AND/OR-logica. Zo target je heel specifieke productgroepen zonder aparte regels per product aan te maken.
- Plan een wekelijkse controle: feed rules draaien automatisch, maar je productdata verandert continu. Check elke week of je regels nog relevant zijn en of er geen conflicten ontstaan met nieuwe producten in je feed.
Werkt het niet? Check dit
Je regel is toegepast, maar je ziet geen verandering in je productdata. De meest voorkomende oorzaak: de feed is nog niet opnieuw verwerkt. Wacht tot de volgende verwerkingscyclus of forceer een handmatige fetch via het feedoverzicht.
Producten worden afgekeurd na het instellen van een regel. Controleer of je regel geen verplichte attributen overschrijft met lege waarden. Een ‘set to’-bewerking zonder juiste fallback kan essentiële data wissen.
De voorwaarde lijkt niet te werken. Let op hoofdlettergevoeligheid en spaties. Merchant Center is hier strikt in. Een extra spatie of afwijkende schrijfwijze zorgt ervoor dat de voorwaarde niet matcht.
Volgende stap
Feed rules zijn een krachtig middel om je productdata schoon en winstgericht te houden. De echte waarde ontstaat wanneer je deze aanpak combineert met doordachte campagnestructuren in Google Ads, Meta en Klaviyo. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
