Wie producten verkoopt via een webshop en Google Shopping wil inzetten, ontkomt er niet aan: je moet je Google Merchant Center koppelen aan Google Ads. Zonder die koppeling verschijnen je producten simpelweg niet in Shopping-campagnes. Het goede nieuws? Het proces is rechttoe rechtaan, mits je weet waar je moet klikken. Hieronder doorloop je elke stap en leer je hoe je veelvoorkomende fouten voorkomt.
Wat je nodig hebt
- Beheerderstoegang tot zowel je Google Merchant Center-account als je Google Ads-account. Zonder beheerdersrechten kun je de koppeling niet aanmaken.
- Een goedgekeurde productfeed in Merchant Center. Zorg dat je producten zijn verwerkt en geen kritieke fouten bevatten.
- Vijf tot tien minuten tijd. De koppeling zelf kost weinig moeite, maar controleer daarna of alles correct doorkomt.
Google Merchant Center koppelen aan Google Ads: zo doe je het
De koppeling start je vanuit Merchant Center. Log in en navigeer naar het tandwielpictogram rechtsboven. Kies daar voor ‘Gekoppelde accounts’. Je ziet een overzicht van alle platforms die je kunt verbinden, waaronder Google Ads.
Klik op ‘Google Ads’ en voer het klant-ID van je Ads-account in. Dit tienijferige nummer vind je rechtsboven in je Google Ads-dashboard, in het formaat xxx-xxx-xxxx. Controleer het nummer dubbel, want een typfout leidt tot een koppelverzoek naar het verkeerde account.
Na het versturen van het verzoek ontvang je in Google Ads een melding. Open Google Ads, ga naar ‘Hulpmiddelen en instellingen’ en kies ‘Gekoppelde accounts’. Onder Merchant Center zie je het binnenkomende verzoek staan. Accepteer het. Vanaf dat moment heeft Google Ads toegang tot je productfeed.
Gebruik je meerdere Ads-accounts, bijvoorbeeld een apart account voor Shopping en een voor Search? Dan kun je vanuit hetzelfde Merchant Center meerdere koppelingen aanmaken. Herhaal het proces per account. Zorg er wel voor dat je per account weet welke campagnes op welke feed draaien. Een duidelijke naamgeving helpt daarbij: gebruik bijvoorbeeld het prefix ‘SHOP -‘ voor Shopping-campagnes.
Wanneer de koppeling actief is, kun je in Google Ads een Shopping-campagne of Performance Max-campagne aanmaken. Bij het instellen van zo’n campagne selecteer je de gekoppelde Merchant Center-feed als productbron. Zonder actieve koppeling verschijnt die optie niet.
Let op: wijzigingen in je productfeed, zoals prijsupdates of voorraadmutaties, worden pas zichtbaar in je advertenties nadat Merchant Center de feed opnieuw heeft verwerkt. Plan je feed-updates daarom minimaal dagelijks in. Voor webshops met een omzet tussen de 1 en 10 miljoen euro is dit cruciaal: verouderde prijzen leiden tot afgekeurde producten en gemiste omzet.
Tips voor een beter resultaat
- Stuur niet alleen op ROAS maar op marge per product. Door in je feed supplementaire data toe te voegen (zoals kostprijs), kun je in Google Ads bieden op producten die daadwerkelijk winst opleveren. Bij New Sky sturen we campagnes op marge en klantwaarde, niet op klikvolume.
- Maak gebruik van aangepaste labels in je feed. Hiermee groepeer je producten op basis van seizoen, marge of bestsellerstatus. Zo geef je je Shopping-campagnes een doordachte structuur die verder gaat dan standaard productcategorieën.
- Controleer wekelijks het diagnostisch tabblad in Merchant Center. Afgekeurde producten missen vertoningen. Een korte weekcheck voorkomt dat je ongemerkt omzet laat liggen.
Werkt het niet? Check dit
Je ziet geen koppelverzoek in Google Ads? Controleer of je bent ingelogd met het juiste e-mailadres dat beheerdersrechten heeft. Vaak is het probleem zo simpel als een verkeerd account.
Je producten verschijnen niet in Shopping-campagnes ondanks een actieve koppeling? Ga naar Merchant Center en bekijk de feedstatus. Producten met fouten in prijs, beschikbaarheid of GTIN worden niet weergegeven. Los de feedfouten eerst op en wacht tot de volgende verwerking.
De koppeling is actief maar je kunt geen Shopping-campagne aanmaken? Check of je Google Ads-account is ingesteld op het juiste land en dezelfde valuta gebruikt als je Merchant Center-feed. Een mismatch blokkeert de campagnecreatie zonder duidelijke foutmelding.
Volgende stap
Een werkende koppeling tussen Merchant Center en Ads is de basis. Het echte verschil maak je door je campagnes te sturen op marge en klantwaarde in plaats van oppervlakkige metrics. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
