Wie kledingproducten verkoopt via Google Shopping of Meta, weet dat productdata het verschil maakt tussen zichtbaarheid en onzichtbaarheid. Materiaal, patroon en maatsysteem zijn drie attributen die veel webshops overslaan of fout invullen. Dat is zonde, want juist deze velden zorgen ervoor dat je producten beter matchen met de zoekopdrachten van kopers. In deze handleiding doorlopen we precies hoe je deze gegevens correct invult, zodat je feed schoon is en je advertenties beter presteren.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot je Google Merchant Center of je feedmanagement-tool (zoals Channable, Feedonomics of Producthero)
- Een actueel overzicht van je productcatalogus met specificaties per artikel
- Ongeveer 30 minuten voor de eerste opzet; daarna 10 minuten per week voor onderhoud
Materiaal, patroon en maatsysteem invullen voor kleding: zo doe je het
Google Merchant Center kent drie specifieke attributen voor kledingproducten: material, pattern en size_system. Elk veld heeft eigen regels en accepteert alleen vooraf gedefinieerde waarden. Hieronder lees je per attribuut wat je moet doen.
Materiaal correct opgeven
Open je productfeed en zoek het veld material. Vul hier de primaire stof in van het product, bijvoorbeeld “katoen”, “polyester” of “wol”. Gebruik de Nederlandse benaming wanneer je feed op de Nederlandse markt is gericht. Bij producten met meerdere materialen kun je een schuine streep gebruiken: “katoen/polyester”. Let op: Google accepteert maximaal drie materialen per product. Vermijd vage termen als “stof” of “textiel”; wees zo specifiek mogelijk.
Patroon toevoegen
Het veld pattern beschrijft het visuele ontwerp van het kledingstuk. Denk aan waarden als “gestreept”, “geruit”, “bloemenprint” of “effen”. Dit attribuut is niet verplicht, maar het maakt je producten vindbaar op long-tail zoekopdrachten. Een klant die zoekt naar “gestreepte blouse dames” krijgt jouw product alleen te zien als dit veld is ingevuld. Controleer of de waarde overeenkomt met wat zichtbaar is op de productfoto. Inconsistentie tussen data en beeld leidt tot afkeuringen.
Maatsysteem instellen
Het attribuut size_system vertelt Google welk maatsysteem je hanteert. Voor de Nederlandse markt kies je doorgaans “EU”. Andere opties zijn “US”, “UK” of “AU”. Dit veld is verplicht zodra je het attribuut size (maat) invult. Zonder maatsysteem kan Google de maataanduiding niet correct interpreteren. Een maat “38” betekent iets heel anders in het EU-systeem dan in het US-systeem. Stel dit veld in op feedlevel, zodat het automatisch voor alle producten geldt.
Feedmanagement-tools gebruiken
Werk je met een tool als Channable of Feedonomics? Dan kun je regels aanmaken die deze velden automatisch vullen op basis van productkenmerken uit je webshop. Maak een mapping aan die het materiaal uit je ERP of PIM-systeem doorzet naar het juiste Google-attribuut. Dat bespaart handmatig werk en verkleint de kans op fouten. Test na elke aanpassing je feed via de diagnostische rapporten in Merchant Center.
Tips voor een beter resultaat
- Gebruik een wekelijkse feedcheck om te controleren of nieuwe producten correct zijn ingevuld. Producten zonder materiaal of maatsysteem missen kansen in Shopping-resultaten.
- Combineer schone productdata met een doordachte campagnestructuur. Bij New Sky zien we regelmatig dat webshops met een opgeschoonde feed 15 tot 25 procent meer vertoningen krijgen op relevante zoekopdrachten, wat direct doorwerkt in marge per kanaal.
- Exporteer je feed naar een spreadsheet en filter op lege velden. Zo ontdek je snel welke producten aandacht nodig hebben. Prioriteer artikelen met de hoogste omzet eerst.
Werkt het niet? Check dit
Je product wordt afgekeurd met een foutmelding over size_system. De oorzaak is vrijwel altijd dat je wel een maat hebt opgegeven, maar geen maatsysteem. Voeg “EU” toe aan het veld size_system en dien je feed opnieuw in.
Het veld material wordt niet overgenomen in Merchant Center. Controleer of je de juiste attribuutnaam gebruikt in je feed. De technische naam is material, niet “materiaal”. Feedtools vertalen dit soms automatisch, maar bij handmatige feeds gaat het hier vaak mis.
Je patroon verschijnt niet in de productvermelding. Google toont dit veld alleen wanneer het relevant is voor de zoekopdracht. Het is dus correct ingevuld, maar niet altijd zichtbaar. Vertrouw op je diagnostische rapporten voor bevestiging.
Volgende stap
Schone productdata is de basis van winstgevende campagnes. Zonder correcte attributen betaal je voor klikken die niet converteren. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
