Je Google Ads-account vertelt je precies wie er naast je biedt, hoe vaak ze verschijnen en of ze jouw positie inpikken. Toch kijken veel webshops hier zelden naar. Auction Insights maandelijks checken geeft je een helder beeld van verschuivingen in de veiling en helpt je doordacht reageren op concurrentiedruk, in plaats van blind je biedingen te verhogen.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot Google Ads met minimaal leesrechten op campagne- of zoekwoordniveau.
- Een spreadsheet (Google Sheets of Excel) om maandelijkse data naast elkaar te leggen en trends te spotten.
- 15 tot 20 minuten per maand voor het exporteren, vergelijken en interpreteren van de cijfers.
Auction Insights maandelijks checken: zo doe je het
Open je Google Ads-account en navigeer naar de campagne, advertentiegroep of het specifieke zoekwoord dat je wilt analyseren. Klik op het tabblad “Veilinginzichten” (of “Auction Insights” als je interface op Engels staat). Stel de datumperiode in op de afgelopen volledige maand. Dit is je vertrekpunt.
Je ziet nu een tabel met concurrenten en zes kolommen: vertoningspercentage, overlap, positie boven, bovenaan de pagina, boven organisch en het percentage gewonnen vertoningen. Elk van deze kolommen vertelt een ander verhaal. Het vertoningspercentage laat zien hoe vaak een concurrent verschijnt ten opzichte van het totaal beschikbare aantal vertoningen. Het percentage “positie boven” toont hoe vaak een concurrent boven jou stond wanneer jullie tegelijk verschenen.
Exporteer deze data naar je spreadsheet. Maak een tabblad per maand, zodat je na drie maanden al patronen kunt herkennen. Stijgt het vertoningspercentage van een concurrent structureel? Dan verhogen ze waarschijnlijk hun budget of verbeteren ze hun kwaliteitsscore. Daalt jouw percentage “bovenaan de pagina”? Dan verlies je zichtbaarheid op de meest waardevolle posities.
Kijk niet alleen naar de grootste concurrenten. Nieuwe namen in de lijst verdienen extra aandacht. Een onbekende partij die plotseling 40% vertoningspercentage pakt, kan duiden op een agressieve lancering of seizoensgebonden campagne. Door dit maandelijks te monitoren, voorkom je dat je pas reageert als je marge al onder druk staat.
Vergelijk de Auction Insights-data altijd met je eigen prestaties. Als een concurrent vaker boven je verschijnt maar jouw conversieratio en marge per bestelling stabiel blijven, is paniek onnodig. Maar als je ziet dat je klikvolume daalt terwijl een concurrent groeit, is dat een signaal om je biedstrategie of advertentieteksten te herzien.
Bij New Sky koppelen we deze concurrentiedata aan margegegevens per product. Zo weten we niet alleen waar concurrenten opduiken, maar ook of het de moeite waard is om op die specifieke zoekwoorden harder te vechten. Een hoog vertoningspercentage van een concurrent op een product met lage marge? Dan laten we dat bewust los en verschuiven we budget naar producten die meer klantwaarde opleveren.
Tips voor een beter resultaat
Segmenteer je analyse per apparaat. Concurrentieverhoudingen op mobiel wijken vaak sterk af van desktop. Een concurrent die je op mobiel domineert, is misschien nauwelijks zichtbaar op desktop. Door dit onderscheid te maken, kun je biedaanpassingen per apparaat verfijnen.
Combineer Auction Insights met je zoektermenrapport. Als een concurrent structureel verschijnt op zoektermen die voor jou slecht converteren, is dat een teken om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen in plaats van meer te bieden.
Stel een vast moment in je maandplanning in. De eerste werkdag van de maand is ideaal: de data van de vorige maand is dan compleet en je hebt direct een actueel beeld voordat je budgetbeslissingen neemt.
Werkt het niet? Check dit
Je ziet geen Auction Insights-data. Dit gebeurt wanneer een campagne, advertentiegroep of zoekwoord te weinig vertoningen heeft gehad in de geselecteerde periode. Kies een breder niveau (campagne in plaats van zoekwoord) of verleng de datumperiode.
De concurrentenlijst verandert constant. Google toont alleen partijen die in dezelfde veilingen verschijnen. Wisselende concurrenten zijn normaal, vooral bij brede zoekwoorden. Focus op partijen die minimaal drie maanden achtereen verschijnen: dat zijn je echte concurrenten.
Performance Max-campagnes tonen beperkte Auction Insights. PMax combineert meerdere netwerken, waardoor de data minder gedetailleerd is dan bij standaard zoekcampagnes. Analyseer PMax apart en verwacht minder granulariteit.
Volgende stap
Auction Insights maandelijks bekijken is een kleine tijdsinvestering met grote impact op je concurrentiepositie. De echte waarde ontstaat wanneer je deze data koppelt aan marge en klantwaarde per product. Wil je weten hoe je Google Ads, Meta en Klaviyo als één systeem laat werken zodat elke euro bijdraagt aan echte marge? Ontdek hoe New Sky dat aanpakt.
