Sitelinks zijn een van de meest onderbenutte extensies in Google Ads, terwijl ze direct invloed hebben op je klikfrequentie én kwaliteitsscore. Door extra links onder je advertentie te tonen, geef je potentiële klanten meer redenen om door te klikken. Het resultaat: meer ruimte in de zoekresultaten, een hogere CTR en uiteindelijk meer conversies tegen lagere kosten per klik. Zeker voor webshops met een omzet tussen de €2M en €10M is dit een kans die je niet wilt laten liggen.
Wat je nodig hebt
- Toegang tot Google Ads met minimaal één actieve Search-campagne en bewerkersrechten op accountniveau.
- Bestemmingspagina’s die je wilt koppelen aan je sitelinks, denk aan categoriepagina’s, actiepagina’s of je bestverkopende productcollecties.
- Circa 15 minuten om je eerste set sitelinks aan te maken en te koppelen.
Sitelinks toevoegen aan je Search-advertenties: zo doe je het
Ga in je Google Ads-account naar het menu links en klik op ‘Advertenties en items’ en vervolgens op ‘Items’. Kies bovenaan het plusje (+) en selecteer ‘Sitelink’. Je kunt nu kiezen of je de sitelink wilt toevoegen op account-, campagne- of advertentiegroepniveau. Voor de meeste webshops is campagneniveau de beste keuze, omdat je dan per campagne relevante links kunt tonen.
Vul vervolgens de sitelinktekst in. Dit is de klikbare koptekst die bezoekers zien. Houd deze kort en actiegericht, bijvoorbeeld “Bekijk de sale” of “Gratis verzending”. Voeg daaronder twee beschrijvingsregels toe. Google toont deze niet altijd, maar wanneer ze wel verschijnen, nemen je advertenties aanzienlijk meer ruimte in. Vul ze dus altijd in.
Plak de URL van de bestemmingspagina in het daarvoor bestemde veld. Let op: elke sitelink moet naar een unieke pagina leiden. Vier keer linken naar je homepage is zinloos en wordt door Google afgekeurd. Denk aan je populairste categorieën, seizoensacties of een pagina met klantbeoordelingen. Voeg minimaal vier sitelinks toe per campagne. Google heeft er vier nodig om ze betrouwbaar te tonen, en bij zes of meer heb je ruimte voor rotatie en testing.
Controleer in het voorbeeldvenster hoe je advertentie eruitziet met de sitelinks. Klik op ‘Opslaan’ en je sitelinks staan klaar voor review. Google keurt ze doorgaans binnen een werkdag goed, mits de bestemmingspagina’s functioneren en de teksten voldoen aan het advertentiebeleid.
Een veelgemaakte fout is het toevoegen van sitelinks op accountniveau zonder rekening te houden met campagnespecifieke relevantie. Een sitelink naar “Herenschoenen” is waardeloos in een campagne die zich richt op damesmode. Werk dus per campagne en stem je sitelinks af op de zoekintentie van die specifieke campagne.
Gebruik voor je naamgeving een duidelijke conventie. Wij hanteren bij New Sky bijvoorbeeld prefixen als “SL – Sale zomer” of “SL – Gratis retour”, zodat je in één oogopslag ziet welke sitelink waarvoor dient. Dat scheelt enorm bij het beheren van accounts met tientallen campagnes.
Tips voor een beter resultaat
- Test meerdere varianten: Maak per campagne zes tot acht sitelinks aan. Google roteert automatisch en toont de best presterende combinaties. Na twee weken heb je genoeg data om verliezers te pauzeren.
- Plan sitelinks in op seizoenen: Gebruik de planningsfunctie om sitelinks voor tijdelijke acties automatisch te activeren en deactiveren. Zo voorkom je dat een verlopen “Black Friday”-link in januari nog actief is.
- Stuur op marge, niet alleen op kliks: Koppel je sitelinks bij voorkeur aan productcategorieën met een hoge marge of aan producten die leiden tot herhaalaankopen. Dat is waar de echte waarde zit.
Werkt het niet? Check dit
Je sitelinks zijn goedgekeurd maar verschijnen niet? Dat komt vaak doordat je advertentierang te laag is. Google toont sitelinks alleen wanneer je advertentie hoog genoeg scoort. Verhoog je bod of verbeter je kwaliteitsscore om dit op te lossen.
Een ander veelvoorkomend probleem: sitelinks worden afgekeurd vanwege een niet-functionerende URL. Controleer of de bestemmingspagina’s geen 404-fout geven en of ze mobiel goed laden. Plan wekelijks een korte check in om je sitelinks te monitoren op status en prestaties.
Volgende stap
Sitelinks zijn een klein onderdeel van een groter geheel. De echte impact ontstaat wanneer je Google Ads, Meta en Klaviyo als één systeem laat samenwerken, gericht op klantwaarde en marge. Wil je weten hoe dat eruitziet voor jouw webshop? Ontdek de aanpak van New Sky en zie hoe webshops structureel winstgevender adverteren.
