De meeste webshops sturen op ROAS per kanaal. Dat geeft een vertekend beeld. Je weet niet welk kanaal écht bijdraagt aan marge, en je mist het totaalplaatje. Een Looker Studio-dashboard met POAS (Profit on Ad Spend) en een blended MER (Marketing Efficiency Ratio) lost dat op. Je combineert data uit Google Ads, Meta Ads en Klaviyo in één overzicht, zodat je stuurt op wat telt: marge over alle kanalen heen.
Wat je nodig hebt
- Een Looker Studio-account (gratis via Google) en lees-toegang tot je Google Ads- en Meta Ads-accounts.
- Een databron voor margedata, bijvoorbeeld een Google Sheet met productmarges of een koppeling via Supermetrics, Funnel.io of een vergelijkbare connector.
- Ongeveer 2 tot 3 uur voor de eerste opzet, afhankelijk van hoeveel databronnen je koppelt.
Looker Studio-dashboard bouwen met POAS en blended MER: zo doe je het
Begin met het aanmaken van een nieuw rapport in Looker Studio. Koppel als eerste je Google Ads-account als databron. Voeg daarna een Meta Ads-connector toe via Supermetrics of Funnel.io, want Meta heeft geen native Looker Studio-koppeling. Zorg dat beide bronnen dezelfde datumreeks hanteren.
Maak vervolgens een Google Sheet aan met je productmarges. Denk aan kolommen als SKU, inkoopprijs, verkoopprijs en bruto marge per product. Deze sheet koppel je als derde databron in Looker Studio. Via een blended data-bron combineer je de advertentiekosten per kanaal met de margedata uit je sheet.
Bouw nu je POAS-berekening. Maak een berekend veld aan met de formule: bruto marge gedeeld door advertentiekosten. Dit geeft je de POAS per kanaal. Een POAS van 3 betekent dat je voor elke euro advertentiekosten drie euro bruto marge terugkrijgt. Dat is fundamenteel anders dan ROAS, want je rekent met echte marge in plaats van omzet.
Voor de blended MER tel je alle advertentiekosten bij elkaar op (Google, Meta, eventueel Klaviyo-kosten) en deel je de totale omzet door die totale kosten. De formule is simpel: totale omzet gedeeld door totale mediakosten. Dit getal geeft je één ratio voor je volledige marketingmix. Maak hier een scorecard of KPI-widget van bovenaan je dashboard.
Structureer je dashboard in drie lagen. Bovenaan plaats je de blended KPI’s: totale omzet, totale advertentiekosten, blended MER en totale POAS. In het midden maak je een breakdown per kanaal, zodat je ziet welk kanaal het meest bijdraagt aan marge. Onderaan voeg je een tabel toe met productprestaties, zodat je kunt identificeren welke producten de beste klantrelaties opleveren.
Gebruik een naamgevingsconventie voor je berekende velden. Wij hanteren prefixen als “CALC – POAS Google” en “CALC – MER Blended”. Dat voorkomt verwarring wanneer je dashboard groeit.
Tips voor een beter resultaat
Voeg een datumvergelijking toe aan je dashboard. Stel een standaard datumbereik in van de afgelopen 30 dagen met een vergelijking naar de voorgaande periode. Zo zie je direct of je marge-efficiëntie verbetert of verslechtert.
Plan een wekelijkse check in. Elk maandag vijf minuten je blended MER bekijken voorkomt dat je twee weken lang geld verbrandt op een kanaal dat niet presteert. Bij New Sky bouwen we dit soort checks standaard in voor onze klanten.
Gebruik conditional formatting in je scorecards. Groen bij een POAS boven 2, oranje tussen 1 en 2, rood onder 1. Dat maakt je dashboard direct leesbaar voor iedereen in je team.
Werkt het niet? Check dit
Je Meta-data toont nullen of ontbreekt volledig. De oorzaak is bijna altijd een verlopen API-token in je connector. Ga naar Supermetrics of Funnel.io, vernieuw de connectie en herauthoriseer je Meta-account.
Je POAS-waarden kloppen niet. Controleer of je margesheet actueel is en of de SKU’s exact overeenkomen met de productdata in je advertentieplatforms. Eén typefout in een SKU zorgt ervoor dat die productmarge op nul staat in je berekening.
De blended MER wijkt sterk af van wat je verwacht. Controleer of je geen dubbele databronnen hebt gekoppeld, want dat verdubbelt je omzetcijfers terwijl je kosten kloppen.
Volgende stap
Een goed dashboard is pas waardevol als je er ook daadwerkelijk op stuurt. De combinatie van POAS en blended MER geeft je het inzicht om budgetten te verschuiven naar kanalen en producten die marge opleveren. Wil je weten hoe een geïntegreerde aanpak over Google, Meta en Klaviyo jouw webshop winstgevender maakt? Ontdek hoe New Sky dat aanpakt.
