Performance Max biedt je twee fundamentele benaderingen: een feed-only campagne die puur draait op je productfeed, of een asset-rich variant waarbij je Google voorziet van afbeeldingen, video’s, koppen en beschrijvingen. De keuze tussen die twee heeft direct invloed op waar je advertenties verschijnen, hoeveel controle je hebt en uiteindelijk op je marge. Welke aanpak past bij jouw webshop?
Wat je nodig hebt
- Toegang tot Google Ads met een actieve Performance Max-campagne (of de rechten om er een aan te maken)
- Een goedgekeurde productfeed in Google Merchant Center
- Circa 30 minuten voor de initiële opzet; wekelijks 15 minuten voor monitoring
Feed-only of asset-rich kiezen: zo doe je het
De kern van deze keuze zit in wat je Google wel en niet meegeeft. Bij een feed-only campagne voeg je bewust geen creatieve assets toe. Je laat de assetgroep leeg: geen koppen, geen beschrijvingen, geen afbeeldingen of video’s. Google kan dan alleen je productfeed gebruiken en vertoont je advertenties voornamelijk op Shopping-plaatsingen en een beperkt deel van het Display-netwerk.
Maak in Google Ads een nieuwe Performance Max-campagne aan en koppel je Merchant Center-feed. Wanneer je bij de assetgroep komt, sla je alle velden over. Vul geen koppen in, upload geen afbeeldingen. Sla de groep op zonder creatieve elementen. Het resultaat: je campagne draait vrijwel exclusief op Shopping-inventory.
Bij een asset-rich campagne doe je het tegenovergestelde. Je vult de assetgroep volledig in met minimaal vijf koppen, vijf beschrijvingen, diverse afbeeldingen in de juiste formaten en bij voorkeur een eigen video. Google krijgt hiermee de vrijheid om je producten te tonen op Shopping, Search, Display, YouTube en Discover. Die extra kanalen betekenen meer bereik, maar ook minder controle over waar je budget naartoe gaat.
De afweging hangt af van je situatie. Feed-only werkt goed als je al sterke Shopping-resultaten hebt en je budget daar wilt concentreren. Je houdt grip op de plaatsingen en voorkomt dat Google je budget verschuift naar Display of YouTube waar de conversiewaarde vaak lager ligt. Voor webshops die sturen op marge per kanaal, is dat een belangrijk voordeel.
Asset-rich is interessant wanneer je je bereik wilt vergroten of wanneer je producten visueel sterk zijn en goed presteren in videoformaten. Denk aan lifestyle-producten of merken met een herkenbare uitstraling. Het risico is dat Google budget alloceert naar kanalen die wel klikken genereren maar weinig bijdragen aan je winstgevendheid.
Bij New Sky zien we regelmatig dat webshops met een omzet tussen de 1 en 10 miljoen euro het beste starten met feed-only. Zodra de Shopping-resultaten stabiel en winstgevend zijn, kun je een tweede asset-rich campagne toevoegen om incrementeel bereik te testen. Zo houd je controle en schaal je doordacht op.
Tips voor een beter resultaat
- Gebruik een naamgevingsconventie voor je campagnes. Geef feed-only campagnes het voorvoegsel “FO -” en asset-rich campagnes “AR -“. Dat maakt rapportage en vergelijking overzichtelijk.
- Upload altijd een eigen video bij asset-rich campagnes. Google genereert anders automatisch een video van lage kwaliteit die je merkbeleving schaadt. Een eenvoudige productvideo van 15 seconden volstaat al.
- Check wekelijks het tabblad “Plaatsingen” in je campagne-instellingen. Zo zie je of je budget verschuift naar kanalen die niet bijdragen aan je marge. Combineer dit met de transparante rapportage die je nodig hebt om op winstniveau te sturen.
Werkt het niet? Check dit
Je feed-only campagne krijgt weinig vertoningen: controleer of je productfeed is goedgekeurd in Merchant Center en of er geen afkeuringen zijn. Vaak ligt het aan ontbrekende GTIN-codes of verkeerde productcategorieën.
Je asset-rich campagne verbrandt budget op Display zonder conversies: dit gebeurt wanneer Google te veel vrijheid krijgt. Overweeg om terug te schakelen naar feed-only of stel strengere ROAS-doelen in. Houd er rekening mee dat het algoritme twee tot drie weken nodig heeft om zich aan te passen na een wijziging.
Je ziet geen verschil in resultaten tussen beide varianten: geef elke variant minimaal vier weken data voordat je conclusies trekt. Vergelijk niet alleen op ROAS, maar kijk naar de daadwerkelijke marge per campagnetype.
Volgende stap
De keuze tussen feed-only en asset-rich is geen eenmalige beslissing. Test, meet en pas aan op basis van je margedata. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
