Promotion assets zijn een van de meest onderbenutte functies binnen Google Ads. Toch zorgen ze er direct voor dat je advertenties opvallen met kortingslabels, specifieke aanbiedingen en urgentie. Voor webshops die serieus omzet draaien, maakt dat verschil: een hogere klikfrequentie zonder extra kosten per klik. Hieronder lees je precies hoe je promotion assets toevoegt aan je Search-campagnes, inclusief valkuilen en tips die je nergens anders vindt.
Luuk Vonk
Ads specialist & Eigenaar
Wat je nodig hebt
- Google Ads-account met actieve Search-campagnes: je hebt minstens één campagne nodig waaraan je de asset kunt koppelen.
- Details van je promotie: denk aan het type korting (percentage of bedrag), de promotiecode (optioneel), en de start- en einddatum.
- Tijdsinvestering: reken op 10 tot 15 minuten per promotion asset.
Promotion assets toevoegen aan Search-campagnes: zo doe je het
Open je Google Ads-account en navigeer naar het menu aan de linkerkant. Klik op ‘Assets’ (voorheen ‘Extensies’). Je krijgt nu een overzicht van alle actieve en inactieve assets te zien.
Klik op de blauwe plusknop en kies ‘Promotion asset’ uit het dropdown-menu. Google opent een formulier waarin je alle details van je promotie invult. Let op: het formulier ziet er simpel uit, maar elke keuze heeft invloed op hoe je advertentie wordt weergegeven.
Selecteer eerst de gelegenheid. Google biedt standaardopties zoals ‘Kerst’, ‘Black Friday’ of ‘Seizoensuitverkoop’. Heb je geen specifieke gelegenheid? Kies dan ‘Geen’. Vervolgens kies je het type korting: een percentage, een vast bedrag, of een “tot”-variant van beide. Vul het exacte kortingsbedrag of -percentage in. Wees hier precies: wat je hier invult, verschijnt letterlijk in de advertentie.
Voeg daarna de itemnaam toe. Dit is een korte beschrijving van wat je promoot, bijvoorbeeld ‘winterjassen’ of ‘complete collectie’. Houd het kort en relevant. De uiteindelijke URL vul je in bij ‘Definitieve URL’: dit is de landingspagina waar gebruikers na een klik terechtkomen. Stuur ze niet naar je homepage, maar naar de specifieke categorie- of actiepagina.
Optioneel kun je een promotiecode toevoegen. Dit is handig als klanten een code moeten invoeren bij het afrekenen. Google toont deze code direct in de advertentie, wat de drempel verlaagt.
Stel vervolgens de datums in. Je kunt zowel de weergaveperiode als de promotieperiode apart instellen. De weergaveperiode bepaalt wanneer Google de asset mag tonen. De promotieperiode is puur informatief en verschijnt in de advertentie zelf. Zorg dat deze twee op elkaar aansluiten, anders toon je een verlopen aanbieding.
Kies ten slotte het niveau waarop je de asset wilt toepassen: account, campagne of advertentiegroep. Voor de meeste webshops is campagneniveau het meest doordacht, omdat je zo per productcategorie kunt differentiëren.
Klik op ‘Opslaan’. Google keurt de asset doorgaans binnen een paar uur goed. Controleer de status in het asset-overzicht.
Tips voor een beter resultaat
Maak meerdere promotion assets aan met verschillende kortingsformuleringen. Google kiest automatisch de best presterende variant. Zo test je zonder extra werk welke boodschap het meeste oplevert.
Koppel je promotion assets aan campagnes die al goed presteren op marge. Bij New Sky sturen we altijd op marge per kanaal in plaats van alleen ROAS. Een promotion asset op een campagne met hoge klantwaarde levert structureel meer op dan dezelfde korting op een campagne met eenmalige kopers.
Plan je promotion assets minstens 48 uur voor de startdatum in. Google heeft tijd nodig voor goedkeuring, en je wilt niet dat je Black Friday-actie pas op zaterdag live gaat.
Werkt het niet? Check dit
Je asset staat op ‘In behandeling’ of ‘Afgekeurd’. Controleer of je landingspagina daadwerkelijk de genoemde korting toont. Google verifieert dit en wijst assets af als de aanbieding niet zichtbaar is op de pagina.
De promotion asset verschijnt niet bij je advertenties. Google toont assets alleen als ze naar verwachting de prestaties verbeteren. Zorg dat je bod hoog genoeg is en dat je advertentierang voldoende is. Een lage Ad Rank betekent minder ruimte voor assets.
De datums kloppen niet. Dubbelcheck of de weergaveperiode en promotieperiode correct zijn ingesteld. Een veelgemaakte fout is de weergaveperiode korter instellen dan de promotieperiode.
Volgende stap
Promotion assets zijn een klein onderdeel van een groter geheel. De echte winst zit in hoe je Google Ads, Meta en Klaviyo als één systeem laat samenwerken, zodat elke euro bijdraagt aan langetermijnklantwaarde. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
