Veel webshops betalen voor productadvertenties in Google Shopping, terwijl er ook een gratis alternatief beschikbaar is. Via Google Merchant Center kun je je producten tonen in onbetaalde zoekresultaten, het Shopping-tabblad en zelfs Google Afbeeldingen. Dat levert extra zichtbaarheid op zonder dat je advertentiebudget stijgt. De instelling is eenvoudig, maar er zijn een paar voorwaarden waaraan je moet voldoen voordat het werkt.
Luuk Vonk
Ads specialist & Eigenaar
Wat je nodig hebt
- Een actief Google Merchant Center-account met een goedgekeurde productfeed die voldoet aan de specificaties van Google.
- Een geverifieerde en geclaimde website binnen Merchant Center, zodat Google weet dat de producten van jou zijn.
- Ongeveer 15 minuten tijd om de instellingen te doorlopen en je feed te controleren.
Gratis vermeldingen activeren: zo doe je het
De functie voor gratis productresultaten staat standaard niet altijd aan. Hieronder vind je de exacte stappen om het te activeren.
1. Log in en ga naar programma’s
Open Google Merchant Center en klik linksboven op het tandwielpictogram. Navigeer vervolgens naar “Gratis vermeldingen” onder het kopje “Programma’s”. Als je de nieuwe versie van Merchant Center Next gebruikt, vind je deze optie onder “Instellingen” en dan “Kanalen”.
2. Schakel het programma in
Klik op “Aan de slag” of schakel de toggle in voor gratis vermeldingen. Google vraagt je om de landingspagina’s te bevestigen en akkoord te gaan met de voorwaarden. Zorg dat je het juiste land selecteert: voor Nederlandse webshops kies je Nederland als doelmarkt. Je kunt meerdere landen toevoegen als je internationaal verzendt.
3. Controleer je productfeed
Een goedgekeurde feed is de basis. Ga naar “Producten” en bekijk het diagnostische overzicht. Producten met fouten of waarschuwingen komen niet in aanmerking voor gratis vermeldingen. Veelvoorkomende problemen zijn ontbrekende GTIN-codes, verkeerde prijzen of afbeeldingen die niet aan de richtlijnen voldoen. Los actieve fouten eerst op voordat je verdergaat.
4. Voeg gestructureerde gegevens toe aan je website
Google gebruikt niet alleen je feed, maar ook gestructureerde data op je productpagina’s. Implementeer Schema.org Product-markup met minimaal de velden naam, prijs, beschikbaarheid en afbeelding. Dit verhoogt de kans dat je producten worden weergegeven en zorgt voor consistentie tussen feed en website.
5. Wacht op goedkeuring
Na activatie duurt het doorgaans enkele dagen tot twee weken voordat je producten verschijnen in gratis resultaten. Houd het tabblad “Prestaties” in de gaten. Hier zie je impressies en klikken specifiek voor onbetaalde vermeldingen, gescheiden van je betaalde Shopping-campagnes.
Tips voor een beter resultaat
- Gebruik hoogwaardige productafbeeldingen. Google geeft de voorkeur aan afbeeldingen met een witte achtergrond, zonder watermerken of promotieteksten. Producten met scherpe foto’s krijgen vaker een plek in de gratis resultaten.
- Houd je feed dagelijks actueel. Prijzen en voorraadstatus moeten kloppen met je website. Een mismatch leidt tot afkeuringen. De meeste shopsystemen bieden automatische feed-updates via een plugin of API-koppeling.
- Stuur op marge, niet op volume. Analyseer welke producten via gratis vermeldingen daadwerkelijk bijdragen aan je marge. Bij New Sky zien we regelmatig dat webshops hun feed vullen met duizenden producten, terwijl een doordachte selectie van margerijke producten veel meer oplevert.
Werkt het niet? Check dit
Het programma is actief, maar je ziet geen impressies? Controleer dan deze drie punten.
Je feed bevat afkeuringen. Ga naar “Producten” en filter op “Niet goedgekeurd”. Vaak gaat het om ontbrekende verzendgegevens of een mismatch tussen de prijs in je feed en op je landingspagina. Corrigeer de fouten en wacht 24 tot 48 uur op hercontrole.
Je website is niet geverifieerd. Zonder verificatie toont Google geen enkel product. Ga naar “Bedrijfsgegevens” en controleer of de verificatie via HTML-tag, Google Analytics of Google Tag Manager correct is afgerond.
Je doelland is verkeerd ingesteld. Als je producten target op België maar je feed alleen Nederlandse prijzen bevat, ontstaat er een conflict. Zorg dat valuta, taal en verzendopties overeenkomen met het geselecteerde land.
Volgende stap
Gratis vermeldingen in Google Merchant Center zijn een waardevolle aanvulling op je betaalde campagnes. Ze kosten niets, maar vragen wel om een schone feed en correcte productdata. Kom je er niet uit? Neem contact op, dan helpen we je gratis verder.
