Paid ads die je CFO overtuigen

We starten niet met campagnes, maar met cijfers.

1. Gemiddelde orderwaarde (AOV)
→ Wat geeft een klant gemiddeld uit per bestelling?

2. Brutomarge per bestelling (in € en %)
→ Hoeveel blijft er over vóór marketingkosten?

3. Klantacquisitiekosten (CPA / CAC)
→ Wat kost het om een nieuwe klant te werven?

4. Klantwaarde na 1e aankoop (LTV 1 maand / 3 maanden / 6 maanden / 12 maanden)
→ Hoe snel betaalt een klant zichzelf terug?

5. Terugkoopratio (repeat rate)
→ Welk % van de klanten koopt opnieuw binnen 30/90/180 dagen?

6. Top 5 verkochte producten per kanaal
→ Welke producten draaien nu de omzet (en trekken welke klanten aan)?

7. Marketingkosten als % van je omzet (blended)
→ Hoeveel van je omzet ben je kwijt aan advertising (incl. agency & tools)?

Niet elk product verdient een campagne. Sommige zorgen voor eenmalige kopers, andere vormen het begin van langdurige klantrelaties met hoge klantwaarde. We analyseren welke producten structureel bijdragen aan marge, herhaalaankopen en omzet over tijd. Die inzichten bepalen waarop we wél adverteren en wat we bewust laten liggen.

We checken hoeveel je nu investeert per kanaal (Google Ads, Meta, e-mailflows, Pinterest, Bing) en wat het oplevert.

Daarna leggen we jouw verdeling naast de benchmark in jouw branche:

– Welke kanalen presteren onder gemiddeld?

– Welke laat je onbenut?

– Waar zit directe winst of kostenlek?

Doel: zorgen dat elk kanaal bijdraagt aan je totale businesscase

De basis klopt nu, we kunnen live met onze nieuwe strategieën. We starten met campagnes op je best presterende producten (hoogste LTV, hoogste retentie) en klantsegmenten. Uiteraard als we tijdens de eerste fases laanghangend fruit tegenkomen, implementeren we dit direct.

Je ziet per kanaal en per land wat campagnes bijdragen aan je resultaat. We rapporteren op marge, klantacquisitiekosten en winstbijdrage per segment. Ook zie je welk deel van je omzet opgaat aan advertentiekosten, zodat je weet wat er onder de streep overblijft.

De cijfers die je nodig hebt om te sturen én te verantwoorden.

Daarnaast kijken we maandelijks drie maanden vooruit: welke producten liepen vorig jaar in Q1 hard, en heb je die dit jaar al op voorraad? Zo koppelen we data aan planning en blijf je voor op de vraag.